Viacom 傘下の MTV Networks は、同社の広範なデジタル資産全体における新しいメディアコンテンツのマーケティングおよび広告配信を強化するため、新たに広告部門を設置した。
MTV Networks の Digital Advertising グループ内に新設された Digital Fusion 部門は、MTV の Webサイト、モバイル部門、およびクリエイティブ スタッフをまとめ、1つの部門として活動を行なっていく。
世界中のオンライン、ワイヤレス、双方向テレビブランドの資産を合わせると、MTV には300を超えるインタラクティブな資産がある。新設された Digital Fusion 部門は、これらのバラバラに存在する資産の広告活動を強化し、効率を改善して、広告主と視聴者間のつながりを密にすることを目標とする。
また Digital Fusion は、ビデオやオンラインゲーム、ウィジェット、マイクロサイトなどを用いたオリジナルのインタラクティブな広告コンテンツも制作していく。
MTV は、増え続けるニッチなインターネット資産や仮想コミュニティを使った宣伝活動を、Digital Fusion の下に一元化する計画で、『Flux』関連の広告およびマーケティング活動も Digital Fusion で管理していく考えだ。Flux は、最近立ち上げたばかりのソーシャルネットワークで、ヤングアダルトから大人のオーディエンスを対象としている。
MTV はまた、今後2年間でゲームの開発、配信に5億ドル以上を投じる計画を明らかにしている。これにより、同社オーディエンスのなかで中心を占める世代の消費者とのつながりを強化していきたい考えだ。
これとは別に12日、MTV は AOL と契約し、『The Daily Show with Jon Stewart』などの人気番組の短いビデオクリップを、AOL Video を通じて無料で配信していくと発表した。同社番組のデジタル配信範囲を拡大する取り組みの一環だ。
（E-コマース 7月4日 16:20）
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