AOL、Citysearch と地域広告分野で提携

事業の見直しを進めている AOL は、地域広告の販売を強化するため Citysearch と提携した。

AOL にとってはライバルに当たる Web メディア大手 IAC/InterActiveCorp 傘下の Citysearch は全米各都市で、地域情報検索や地元企業のディレクトリサービスを提供する Web サイトを運営している。各都市のサイトには、レストランやバーのレビュー、旅行ガイド、編集担当者のブログなども掲載している。

Citysearch のサイトには、地元企業の広告も数多く掲載されている。今回の提携により Citysearch のコンテンツを利用できるようになった AOL は、同社の統合広告ネットワーク『Platform A』を通じて提供する地域広告の枠を大幅に拡充することが可能となる。

Citysearch の CEO (最高経営責任者) Jay Herratti 氏は声明で次のように述べ、今回の提携によるシナジー効果を強調した。「AOL の利用者にとって、Citysearch のコンテンツは魅力的なものだ。一方、Citysearch の広告主にとっては、地元の優良顧客との接点が得られ、また Web 全体に一貫したメッセージを届けられるようになるという点で、AOL のリーチは魅力的だ」

さらにこの提携により AOL は Citysearch がもつ地元企業との関係を利用し、Platform A 内のディスプレイ広告ネットワーク『Advertising.com』よりも、さらに深く地域広告市場に食い込める。

また Citysearch の『Local Advertising Network』に参加している企業は、『CityGuide』『AOL Local Search』『MapQuest』など、AOL が持つ地域市場をターゲットにした Web サイトに広告を出稿できるようになる。

大量のトラフィックを誇る AOL にスポット広告を出すことで、Citysearch のコンテンツが潜在顧客の目に触れる機会も飛躍的に増えるだろう。

Web トラフィック計測会社の comScore によると、1月のユニークビジター数は、AOL のネットワークに属するサイトすべての合計が1億900万人、Citysearch が1500万人だった。

AOL の広報担当者によれば、同社は3月にも Citysearch のコンテンツを自社サイトに統合する作業を開始し、今年一杯をかけて統合するコンテンツを増やしていくという。