米国の新聞大手4社が共同の広告販売ネットワークを開設

大手 Web ポータルに流れている広告売上を、一部でも自分たちの方に取り戻すべく、米国最大手の新聞社4社が、共同の広告販売ネットワークを立ち上げた。

New York Times、Gannett、Hearst、および Tribune は15日、4社共同の広告ネットワーク組織 quadrantONE を立ち上げたと発表した。各社が所有する各種メディア資産の広告枠を一括管理し、全米規模で広告を展開したい広告主に向けて、より魅力的な広告パッケージを提供する。

quadrantONE の暫定 CEO に就任した Dana Hayes 氏は、声明で次のように述べた。「quadrantONE に参加するメディア企業のオンライン読者を集約することで、全米規模の広告展開を行なう大口の広告主は、米国最大級の市場における何千万人というユニークビジターにすぐさま接触できる」

quadrantONE は、現在新聞サイトが大口広告主の獲得競争において直面している問題を打開するものとして設立されたものだ。たとえば、Procter & Gamble が洗剤の『Tide』について全米規模のインタラクティブ広告キャンペーンを展開する場合、単一の広告配信ネットワークから主要ポータルにアクセスできるほうが、全米の主要市場すべてにおいて各新聞サイトごとに個別契約を結ぶよりもずっと理に適っている。

「これでメディア業界は初めて、現在全米規模のポータルなどに流れている広告売上の争奪戦を効果的に闘えるようになる」と、Gannett Digital Ventures 社長の Jack Williams 氏は声明で語っている。

Yahoo! および Google はともに、数百もの新聞紙と広告配信のパートナー契約を結んでいる。Google の紙面広告プログラム『Google Print Ads』を利用すれば、企業は広告をアップロードするだけで、選んだ新聞紙に Google が広告を配信してくれる。

新聞業界では全体として発行部数が減り、広告売上がオンラインメディアに流れて大きな打撃を受けてきた。New York Times がニュース編集室の人員を100人削減すると発表するなど、新聞業界ではそれ以前から、同様の人員整理が続いている。