テレビ東京、ワンセグデータ放送で広告のサイズ統一などを目指す運用実験

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株式会社テレビ東京は、2008年3月7日、他の在京民放キー局、株式会社電通、株式会社博報堂 DY メディアパートナーズ（HDYMP）と共同で、ワンセグデータ放送における新しい広告運用実験を行うと発表した。

現在、テレビ東京のワンセグサービスに付随するデータ放送では、番組情報やニュース・天気予報などを表示している。

今回の実験では、試験的に大きさなどの規格を統一した広告用バナースペースを設定し、この規格に基づいたバナー広告を、各局のワンセグデータ放送で一様に表示する。

今回使用する実験用のバナー広告は、携帯キャリア3社とワンセグ携帯メーカー10社の協力を得て作成したもの。

実験期間中は、実際に放送するとともに、一部の局の局舎内等でワンセグ端末を展示し、電通・HDYMP と共同で広告としての認知度などについて調査・分析を行う。

今までのワンセグデータ放送では、1社提供番組に連動した社名表示や、クーポン企画など、限定的で、その大きさや形式も局によって異なっていた。

一方、テレビ CM は、長さが15秒あるいは30秒に統一されており、広告主は汎用性のある CM 素材を用いることができる。

今回の実験では、ワンセグバナー広告においてもサイズを統一し、スポンサー→広告会社→放送局などにおける広告素材の受け渡しを効率化させることや、広告価値を向上させることについて研究していくという。

テレビ東京での実験日時は、3月10日〜3月14日の13時30分〜15時30分。放送局によって、時間帯などは異なる。

バナー広告協力企業は、5局とも同一で、NTT ドコモ、KDDI、ソフトバンク、NEC、カシオ、京セラ、サンヨー、シャープ、東芝、パナソニック、日立、富士通、三菱電機。

データ放送実験イメージ *クリックして拡大