電通とオプト、放送局の携帯サイトへのエリア情報コンテンツ配信サービス

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株式会社電通と株式会社オプトは、2008年3月17日、放送局の携帯サイトへ広告情報を兼ねたエリア情報コンテンツを制作、配信するサービスを共同開発したと発表した。第1弾として、北海道テレビ放送株式会社（HTB）でサービスが開始されている。

HTB とのサービス開始にあたり、電通、オプトで共同開発した技術をベースに、携帯サイト向けエリア情報を地上デジタル放送のデータ放送上に配信するサービスを電通、オプト、HTB の3社で開発。同日より一部時間帯にて実験サービスを開始する。

ワンセグのデータ放送上にも携帯サイト向けエリア情報へのリンクバナーを設けるため、ワンセグの視聴者はこのエリア情報サービスを手軽に受けることができる。

具体的には、HTB の携帯サイトに、地元ローカルエリアの飲食、ファッション、宿泊など多様なジャンルの広告情報を兼ねたエリア情報コンテンツ「お得メニュー」を制作、配信し、合わせて効果測定も行う。

一部時間帯では地上デジタル放送のデータ放送上に実験的にお得メニューを配信する。また、ワンセグの視聴者はデータ放送上のリンクバナーを経由して簡単にお得メニューのサービスを受けることができる。

広告主は広告配信に対する視聴者のクリックもしくはコール（電話）の発生件数によって、成果報酬型で広告料金を支払う。また、放送局はこのサービスを ASP 方式で利用できる。

電通とオプトでは、HTB での実験サービス後、広告情報を兼ねたエリア情報コンテンツの配信エリアを全国に拡大し、各放送局へ参加を呼びかけていく。

オプトは、広告主への営業活動およびエリア情報コンテンツの配信および効果測定業務を行い、電通は、放送局への参画推進活動や参加各局との様々な企画開発、参加各局の事情に応じたサービスのカスタマイズ等を行っていく。