新聞社広告ネットワーク同士が提携

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オンライン広告資産を一括管理するため、複数の大手新聞社が先月組織した quadrantONE は20日、Yahoo! の新聞社広告ネットワーク Newspaper Consortium の加盟新聞社が新たにメンバーとして加わったと発表した。

この結果、quadrantONE の規模は倍化したことになる。quadrantONE は、ポータルサイトとの広告獲得競争で優位に立つために発足した新聞社の広告ネットワークだ。

新聞社が直面しているのは、基本的な問題だ。たとえば、大手広告主のトヨタがインターネットを通じて『Prius』を全米に売り込みたいという場合、単一の広告配信ネットワークから主要ポータルにアクセスする方が、全米の主要地域すべての地元新聞社と個別契約を結ぶよりもずっと理に適っている。

quadrantONE では、加盟新聞社が自社サイトの広告枠を一定量提供する。その結果として、単一のキャンペーンにより全米各地の局所性が非常に高い読者に到達できるようにし、全米規模のブランド広告主の契約獲得を目指している。

読者がインターネットに移行するなか、新聞業界では購読料売上が落ち込んでおり、挽回を図るべく新たなビジネスモデルの開発に苦慮してきた。

quadrantONE は、Tribune、Hearst、New York Times、Gannett が協力して設立したもので、Newspaper Consortium と手を組むことにより、網羅できていなかった領域が埋まる。

E.W. Scripps や McClatchy など、Newspaper Consortium から quadrantONE に加わるサイトは138を数える。これによって quadrantONE が擁するサイト数は250サイトを超え、全米の日刊紙を25％以上押さえた格好だ。今後さらに統合が進めば、Newspaper Consortium 側の425サイト以上が、quadrantONE に広告枠を提供することになるかもしれない。