ディズニーモバイルのサービス開始、「知っていた」半数弱――ネットエイジアが報告

モバイルリサーチを展開するネットエイジア株式会社は、「ディズニーモバイル」についてのモバイルリサーチを実施、2008年3月27日、その結果を発表した。

調査対象は、16歳〜22歳の学生ケータイユーザー381名。男女比は男性47.6％、女性52.4％。キャリア内訳は、NTT ドコモ46.0％、au39.6％、ソフトバンク14.4％。調査期間は、3月18日〜20日の3日間。

それによると、ディズニーモバイルのサービスが開始されていることを「知っていた」と回答したのは全体で48.8％。属性別に見ると、男子高校生と男子大学生・専門学生では「知っていた」が45.7％、女子高生では48.2％、女子大学生・専門学生が57.8％となっており、女性の認知が高くなっている。

ディズニーモバイルに魅力を感じるかどうか聞いたところ、「魅力を感じる」「どちらかといえば魅力を感じる」と回答した比率は、女子高生で46.5％、女子大学生・専門学生が39.8％となっており、女子学生にとって魅力的なブランドに映っているようだ。

魅力を感じる理由（自由回答）では、「ディズニーモバイルだけで楽しめる限定コンテンツが搭載されている」「ディズニーキャラクターが好き」といった回答が多かった。ディズニーモバイルのターゲットは女性だとされているが、男子高生で37.3％、男子大学生・専門学生でも26.1％が「魅力を感じる」「どちらかといえば魅力を感じる」と回答しており、男子学生でのニーズもありそうだ。

ケータイで利用したことのあるディズニー関連のコンテンツを聞いたところ（複数回答）、全体で最も多かったのが「待受画面」で49.1％。女子高生では63.4％、女子大学生・専門学生で78.3％とかなり高い比率となっている。次いで「デコメール/メール」27.3％（女子高生：35.7％、女子大学生・専門学生:45.8％）、3位「着信メロディ／カラオケ」20.7％となっている。「利用したことのあるものはない」との回答は全体で39.6％、6割の回答者はコンテンツ利用経験者となっている。