NAVTEQ と Operative、広告管理で提携

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デジタル地図情報会社 NAVTEQ は7日、モバイルおよびインターネット広告枠の管理に関して、Operative と契約を結んだことを明らかにした。

この提携の背景にあるのは、2つの新たな消費者傾向、すなわちモバイル広告の台頭とモバイル向けナビゲーション サービスに対する需要増加だ。また、メディアの細分化が進んでいることから、従来の広告枠調達を見直し、複数チャンネルでキャンペーンを管理する方法を模索する広告主も増えている。

Operative 社長兼 CEO の Mike Leo 氏は取材に対し、次のように語った。「オンライン、モバイル、印刷媒体、それぞれに限定されない広告計画を求める声が上がり始めており、NAVTEQ との提携には刺激を覚える。広告主は、あらゆる方向から消費者を獲得したがっている」

Operative は、典型的なオンライン広告会社ではない。配信や販売といった広告市場の特定分野に的を絞るのではなく、広告掲載に用いるさまざまな技術を単一のインターフェースにまとめた集約の場として機能する。Operative はこうした市場分野を、広告リソース管理 (ARM) と呼んでいる。

「当社のユニークな点は、単一ベンダーにすべてを頼りたくないという要求に応えていることだ」と Leo 氏は説明する。同氏によれば、オンライン広告技術が急速に進化するなか、広告掲載サイトにとっては、さまざまなプロバイダを試すことが重要だという。

Operative の製品『Operative Dashboard』は、すでに NBC、The Wall Street Journal といった大手メディア会社が採用済みだ。また、MySpace をはじめとする Fox Interactive Media 傘下の全サイトも、Operative Dashboard を使用している。