Yahoo!、Web 分析技術会社の IndexTools 買収へ

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Yahoo! は9日、オンライン マーケティング用途の Web 分析ソフトウェアを手がけるハンガリー企業 Tensa Kft の全資産を買収することで、両社が合意に至ったと発表した。Tensa Kft は、一般に IndexTools として名が通っている。

IndexTools は企業のキャンペーン効果を追跡するツールや、キーワード入札管理の自動化ツールを提供している会社だ。

広告主たちは、優れたデータがより効果的な広告キャンペーンに繋がると理解することこそ、オンライン広告経済の主脈とみなしており、Yahoo! はこの点において、今回の買収により競争力を強化する狙いだ。

Yahoo! の副社長で Strategic Data Solutions 部門を率いる Bassell Ojjeh 氏は、同社の Blog 投稿で「オンライン広告主にとって、何が聖杯なのか。それはまず、キャンペーンが効果を発揮しているか否かをリアルタイムで知ることから始まる」とし、次のように述べた。「それから、分析情報を効果改善の調整に活かすことで結実する」

Microsoft からの買収提案に揺れる Yahoo! だが、最近は事業強化に邁進しており、7日には新広告管理プラットフォームの提供計画を発表したばかりだ。同社は IndexTools の技術を、広告管理コンソール『Yahoo! Advertising Center』を通じて提供する。

この新ツールを利用した最初のサービスは、Yahoo! を利用して Web マーケティングを行なう中小企業15万社を対象にしたものになるという。

また Yahoo! は買収後の1年間を通じ、サードパーティ開発者が IndexTools の技術を利用して、それぞれのアプリケーションでトラフィックの監視と最適化を行なえるように、API の提供も実施する計画だ。

買収の金銭的詳細は明らかになっていない。買収手続きは、今年前半に完了する見通しだ。