オンライン時代の NBC のコンテンツ戦略

動画が合法的に、あるいは違法にネット上で公開され、コマーシャルのスキップが可能なハードディスク レコーダーが普及する時代となったが、NBC Universal はこうした動きを新たなチャンスと考えている。

放送、ケーブルテレビ、オンラインの充実したコンテンツをもつメディア コングロマリットである同社は、インターネット動画を、放送による収入を奪うものではなく、新たな収入をもたらす機会だと捉えている。

NBC Universal の最高デジタル責任者、George Kliavkoff 氏は、サンフランシスコで15日から開催されているデジタル マーケティングに関するイベント『ad:tech』カンファレンスで『Fortune』誌のシニアライター Adam Lashinsky 氏と討議し、集まった聴衆に NBC Universal のオンライン分野における成長戦略を説明した。

なかでも最も注目を集めている試みが、NBC が News Corporation と共同で立ち上げた動画ストリーミング プラットフォーム『Hulu』だ。NBC と FOX の番組を提供している Hulu は、2007年10月に非公開ベータ版として公開され、3月12日に正式にオープンした。コンテンツは Hulu のサイトのほか、AOL など、いくつかの提携先でも公開されている。

また、NBC Universal の北京五輪の放送計画は、同社のオンラインとモバイルによる番組提供の優位性を示すものだ。メインサイトの NBC.com に五輪を伝える特設コーナーを設けるほか、独立したサイトも立ち上げる。NBC では、延べ2200時間の生中継を実施し、さらに3600時間のオンデマンド コンテンツを提供する。生中継されないマイナーな競技のファンでも、オンラインなら競技の映像を試聴できるはずだ。また、競技をオンデマンドで観戦する、生中継を見逃さないよう通知を送ってもらう、友人にハイライトを Eメールで知らせる、携帯機器で中継を見る、といったことも可能になる。

さらに、Lashinsky 氏に促された Kliavkoff 氏は、NBC が Apple と依然として交渉中であることを示唆した。NBC は価格交渉のこじれが原因で、自社のコンテンツを Apple の『iTunes Store』から引き上げている。

Kliavkoff 氏は「当社は当社製品の卸売り価格を管理したいと考えており、ただ1つの例外を除く全ての流通プラットフォームでは、この方針でうまくいっている」と述べた。配信業者が卸売価格と小売価格の両方を決めるのは筋が通らない話であり、iTunes の価格設定はコンテンツの価値を反映していないというのが、NBC の見解だ。