Six Apart、Blog を結ぶ広告ネットワークの構築に注力

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Blog 構築ツール開発と Blog 運営サービスを手がける Six Apart は、Blog コンテンツを金銭的利益につなげることに本腰で取り組み始めた。

Six Apart は21日、Blog 運営者がより効率的に自身のコンテンツから収入を得られるよう支援する、一連の施策を発表した。これは単なる技術を提供する企業から Blog 向けの広告ネットワークを提供するフルサービス企業への脱却を図る、同社の広範な取り組みを示すものだ。

Six Apart は2007年12月にソーシャル ネットワーク コミュニティの先駆けである LiveJournal を売却するまでの数年にわたり、傘下の『Vox』(友人や家族を対象にした無料 Blog サービス) や LiveJournal を通じて Blog に広告を掲載してきた。

今後は Blog の運営者の許可があれば、あらゆる Blog に広告を掲載できると、同社 CEO の Chris Alden 氏は説明した。

Alden 氏は取材に応え、次のように語っている。「多くの人にとって、Blog 運営は趣味かられっきとした仕事へと進化した。それに伴い、技術面だけでなくサービス面に対する要求も高まっている」

同社の計画が目指すのは、Google の『AdSense』のように広く浅いものと、広告ネットワークの Glam や Federated Media Publishing のような、多くの読者を抱え専門的に運営されている Blog を対象としたプレミア ソリューションの中間に位置する、Blog による収入モデルを開発することだ。

Blog サイトのネットワークをサポートするため、Six Apart は技術およびメディア企業の Adify の協力を仰ぐことも明らかにしている。カリフォルニア州サンブルーノに拠点を置く Adify は垂直型オンライン広告に特化した企業で、Blog サイトの新規登録を行なうほか、Six Apart 向けの広告ネットワークに技術を提供する。

広告主にとって、Blog サイトの大規模ネットワークに広告を掲載することは、ソーシャル ネットワークやあらゆる Web 2.0 環境で直面したのと同じ問題にぶつかることを意味する。こうした環境では、コンテンツはユーザーによって作成されており、コンテンツの質や品位はサイトによって大きく異なる。簡単にいえば、広告主の多くは、いい加減、あるいは不適切なコンテンツの脇に自らの広告が掲載されることを恐れているということだ。

Six Apart はこれまでの2年間にわたり既存の Blog 資産を利用して売上を得ており、その経験から、Blog コミュニティに属する人たちの人物像を把握し、適切な広告を適切な対象に届ける手法を突き止めたと、Alden 氏は説明している。