Cox、垂直型広告技術の Adify を買収へ

メディア大手 Cox Enterprises (株式非公開) は4月29日、子会社のCox TMI が、垂直型広告ネットワークに特化した広告技術を手がける Adify を買収すると発表した。買収額は約3億ドルにのぼるという。

このところ、大手 Web およびメディア会社が自社より小規模なネットワークや技術会社を買収し、広告部門を強化する事例が相次いでいる。独立系でそれなりの規模を持つオンライン広告専業会社はもはや残り少ないが、今回の買収でそうした企業がまた1つメディア大手に買い取られ、業界再編の流れがさらに進むこととなった。

Adify は、メディア会社が自社やサードパーティのサイトについて、垂直型広告枠の集約や販売を可能にする技術を提供している。

Cox のインタラクティブ サービス担当副社長補佐を務める Rodney Mayers 氏によれば、新聞、テレビ局、ケーブルテレビ事業、ラジオ局、ISP に加え、それら事業の関連 Web サイトをメディア資産に持つ Cox にとって、今回の買収はオンライン戦略の転換点となるものだという。

というのも、Cox はこれまで、傘下の各事業サイトの広告枠をまとめて扱うネットワークを持っていなかった。

同社の Mayers 氏は、取材に対して次のように述べている。「Cox は、過去100年間に登場した主なコミュニケーション媒体のすべてに参入してきた。Adify によって、それらの部門を1つにまとめられると当社は考えている」

そのほか、すでに Adify を利用している他社サイトについても、その垂直型ネットワーク広告枠の販売によって利益を得ようという狙いがある。

垂直型ネットワークにいち早く進出した広告技術会社である Adify は、加速度的に進むメディア細分化の潮流に乗って事業を構築してきた。こうしたメディアの細分化は、いわゆるインターネットの「ロングテール」にひしめくニッチサイトに、ユーザーの注目が分散する現状を生んでいる。