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| Webマーケティング | 2008年4月30日 15:40 |
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シニア世代、NHK 受信料を「支払っている」のは83％――ネットエイジア調べ 著者: japan.internet.com 編集部 ▼2008年4月30日 15:40 付の記事 □国内internet.com発の記事 ネットエイジア株式会社は、「シニア世代におけるテレビ視聴に関する実態調査」を全編 Flash 型ネットリサーチ｢リサーチ TV｣により実施、2008年4月30日、その結果を発表した。 調査対象は、50歳〜79歳の男女500名。男女比は、男性50％、女性50％。調査期間は、2008年4月22日〜25日の4日間。 テレビを見る1日当たりの時間では、平日、休日とも「4時間」との回答が最も多く、平日33.8％、休日34.4％となっている。その他平日では、「2時間」29.4％、「6時間」14.6％、「1時間」10.6％、「8時間」6.2％で加重平均した平日の視聴時間は3.8時間。休日は、「6時間」24.2％、「2時間」17.2％、「8時間」12.4％、「10時間以上」6.0％で平均時間は4.8時間となっている。女性での視聴時間は特に長く、平日が4.3時間、休日で5時間だった。 テレビを見るときに、何をしていることが多いかを複数回答形式で聞いたところ、平日・休日とも「食事」「パソコン」との回答が多くなっている。平日では「食事をする」67.2％、「パソコン（ネット、メールなど）をする」48.2％、「新聞を読む」26.4％、「お菓子を食べる」23.2％、「お酒を飲む」21.6％が上位。休日では、「食事をする」67.0％、「パソコンをする」47.8％、「お菓子を食べる」28.0％、「新聞を読む」27.8％、「お酒を飲む」27.6％、「食事の準備をする」20.6％の順。 男性と女性では傾向が違っている。上位2項目は男女とも同じだが、平日の3位以下は、男性で「新聞を読む」「お酒を飲む」（各30.0％）、女性では「食事の準備をする」35.2％、「お菓子を食べる」30.8％となっている。 また、テレビを見ている際 CM になったときの行動を聞いたところ、「そのまま見ている」との回答が52.6％で最も多く、次いで「他のことをしてテレビは見ない」24.6％、「チャンネルを変える」が19.0％だった。 テレビ視聴の項目について、「当てはまる」から「当てはまらない」の5段階で聞いた。 「当てはまる」「どちらかといえば当てはまる」の合計が回答で半数を超える高さだったのは、「毎日、毎回欠かさずに見る番組がある」（64.0％）、「新聞などのテレビ欄をチェックして番組を見る」（58.8％）、「テレビを見ることは生活の一部だ」（57.4％）、「何も考えずにテレビをつけている」（50.2％）の項目。逆に低かったのは、「人の評判や口コミで見る番組がある」との回答で19.2％だった。 テレビ番組についての項目を同様に5段階で聞いた。「当てはまる」「どちらかといえば当てはまる」の合計値は全体的に高くなったが、特に「見ている人への影響が強いと思う」について91.2％と極めて高い。ほか、「情報が早いと思う」（80.0％）、「面白さが優先されていると思う」（79.4％）、「情報収集に役立つと思う」（75.8％）の項目数値が高い。逆に低いのは、「真実の情報が多いと思う」との回答32.4％と、「有益な情報が多いと思う」43.6％だった。 NHK 受信料の支払い（地上波）について尋ねたところ、「カラー料金を支払っている」「白黒料金を支払っている」との回答が合わせて82.8％であった。「以前は支払っていたが、今は支払っていない」が10.4％、「以前から支払っていない」が5.6％、その他1.2％だった。 |
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