Microsoft、Navic を買収し双方向テレビ広告分野に進出

Microsoft は18日、双方向テレビ広告ソリューション プロバイダ Navic Networks の買収を発表した。双方向テレビ向けの広告枠管理ツールの提供に強みを持つ Navic の獲得は、Microsoft の広告事業戦略全体を補強する狙いがある。

今回の買収により、Microsoft は Navic の広告配置プラットフォーム『Admira』も獲得した。

Microsoft は、過去1年以上にわたって広告分野における買収を精力的に行なってきた。昨年夏には、オンライン広告大手 aQuantive を60億ドルで買収している。

今回の買収は、双方向テレビという新たな広告収入源を得る足がかりになるものだ。双方向テレビの人気が高まりつつあるほか、同メディアにおける広告市場は、まだ Google が独占していない。米国では、来年にすべてのテレビ放送がデジタル化することもあり、今回の買収は時宜を得たものといえる。

また、Yahoo! の買収断念によって、Microsoft の経営陣が感じていただろう苦悩も、同買収により少し和らぐかもしれない。

結局のところ、広告業界における売上の大半は、いまだにテレビなどの非オンライン メディアから生じている。実際、Microsoft の一部経営陣は、Yahoo! 買収の失敗を払拭しようとする中で、検索と連携しない別の巨大広告市場の存在を指摘していた。

Microsoft の広告事業部門 Advertiser and Publisher Solutions Group でシニア バイスプレジデントを務める Brian McAndrews 氏は、声明のなかで「広告主や広告代理店が支出するメディア予算の大きな割合を占めるのは、テレビメディアだ」と述べた。同氏は、Microsoft が買収した aQuantive の CEO を務めていた人物で、買収に伴い Microsoft に移籍した。