So-net が MI を子会社化、アドネットワークを用いたネット広告事業に進出

ソネットエンタテインメント株式会社（So-net）は、2008年7月9日、広告事業強化のため、媒体をネットワーク化して広告を配信するアドネットワーク事業を展開する株式会社 MI の発行済株式総数の66.6％を、株式譲渡により取得し、連結子会社とした。

また、2008年9月1日付で MI の商号を「ソネット・メディア・ネットワークス株式会社」に商号変更する予定。

アドネットワーク事業とは、一事業者が複数の媒体社のサイト（ページ）を広告配信対象としてネットワーク化し、広告受注を一括して請け負う事業。MI は媒体数約1万をネットワーク化し、アドネットワークを展開する。

So-net はこれまで自社媒体および他社媒体との連携を中心とした広告ビジネスを行ってきたが、今後のメディア事業の新しい軸として、アドネットワークを用いたロングテール広告領域への進出を図ることが、同社の今後の成長に寄与すると判断。

事業領域を補完し合うことで、販売力向上など So-net の既存ビジネスとの相乗効果も見込めることから、アドネットワーク事業を展開する MI の子会社化を決定したという。

今後両社は、アドネットワークを活用した広告商品の共同開発、MI、So-net の両社が持つ媒体の販売連携、およびプロモーション連携、両社のノウハウを活用した新規媒体開発などを行っていく。