ヤフー、12月より「ダイレクトレスポンス」行動ターゲティング広告を開始

ヤフー株式会社は2008年10月28日、行動ターゲティング広告の新たな展開として、広告主が購入意向のあるターゲットに対して的確に広告訴求することで、商品やサービスの購買意向を促進する「ダイレクトレスポンス」行動ターゲティング広告の掲載を2008年12月上旬より開始する、と発表した。

この広告は、ブラウザの行動履歴の各要素を数値化して重み付けを行ったうえで、より直近のユーザーの行動を重視するリーセンシー効果および減衰効果の要素を加えた総合点によるターゲット選定のプロセスを、数式化（モデリング)により行うもの。

具体的には、

・Yahoo! JAPAN での検索履歴
・Yahoo! JAPAN 内の特定ページの閲覧履歴
・広告主が出稿している広告のクリック履歴
・広告接触に基く各ブラウザの行動履歴

を数値化。

これに、直近90日以内に行動がないブラウザを配信対象から除く「リーセンシー効果」と、直近の行動を重視する「減衰効果」のパラメータを掛け合わせ、算出された値によりターゲットを決定する。

このモデリングを利用した行動ターゲティングにより、継続的に興味・関心のあるユーザーからより購入意向の高い見込み顧客を的確に絞り込み、広告訴求できる仕組みを実現するという。

ヤフーでは掲載開始時は、Yahoo! JAPAN 内で展開し、来春を目処にアドネットワークに参加するパートナーサイトへの配信を予定しているとのこと。