アクティブコア、行動ターゲティング LPO を「H.I.S. 海外旅行サイト」に導入

株式会社アクティブコアは2008年11月17日、株式会社エイチ・アイ・エス（H.I.S.）が運営する「H.I.S. 海外旅行」に行動ターゲティング LPO「ad insight ASP（アド・インサイト）」を導入し、同サイトのトップページを訪れるユーザーに対するパーソナライズ化を本格稼動する、と発表した。

ad insight ASP は、サイト訪問者の閲覧履歴から興味・関心に基づくユーザー層や、会員（顧客）・非会員（一般ユーザー）の識別によるユーザー層を的確にターゲティングし、Web コンテンツのパーソナライズ化とサイト導線を最適化する行動タ−ゲティング LPO サービス。

サイト訪問者の流入キーワード、訪問回数、閲覧ページのカテゴリ、属性情報、エリア（都道府県）といった複数の行動履歴データを組み合わせ、より精度の高いターゲティングとパーソナライズ化を実現する。

「H.I.S. 海外旅行サイト」では、これまで出発地別に異なるページ上で航空券やツアーコンテンツを均一に表示していたため、サイト訪問者の興味・関心度が高い航空券やツアーコンテンツを、ユーザー個々に提供することが課題となっていた。

ad insight ASP の導入により、航空券やツアーコンテンツの閲覧履歴から、サイト訪問者が興味を持つ旅行先や渡航先を分類し、サイト訪問者の出発地や渡航先エリアに合わせて格安航空券や格安ツアー商品を表示することが可能になる。

また、サイト訪問者に対する航空券・ツアー商品コンテンツのパーソナライズ化により、販売促進や、サイト訪問者のサイト直帰率と離脱率を改善し、予約・購入にいたるまでのサイト内導線を最適化していくという。