米国のメールマーケティング…新しい実用的な試み

米国はこの2〜3年、メルマガに動画を入れて配信ができないだろうか、と試行錯誤を続けてきた。ストリーミングによる動画配信は、迷惑メールフィルタやメールソフトで受け付けないので、今まで上手くいっているとはいえなかった。

CBS News Inside Scoop というニュースレターでは、メルマガで擬似動画を表示している。HTML メルマガなのだが、通常のストリーミングで動画をメールの中に表示していない。

アニメーション GIF を JPG フォーマットにして HTML メルマガ内で動かしている。読者がその動画をクリックすると Web サイトにある本物の動画ページに誘導される。

アニメーション GIF の動画は音声がでない、動きだけだ。動画を見られる HTML メルマガは読者の関心を引き、当然クリック率はアップする。これは、Web サイトに誘導するツールとして効果的である。

しかし、アニメーション GIF の作成は容易ではなく、作成側にも試行錯誤が求められる。その労力と引き換えに売り上げに貢献するならばという理由で、米国の HTML メルマガでは今年から導入が増えていくと思われる。

(執筆:吉田憲人 ゴヤット LLC 代表)

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