japan.internet.comThe Internet & IT Network
Twitter
RSS
  • ニュース
  • コラム
  • リサーチ
  • ヘッドライン
  • 特集
  • ブログ
  • プレスリリース
  • 専門チャンネル
  • イベント
  • ランキング
2010年2月10日
文字サイズ文字サイズ小文字サイズ中文字サイズ大
あなたが最も利用しているのはどれですか?
SNS
Blog
Twitter
掲示板
投票締切 2/15 12:00
Webマーケティング2009年2月27日 10:00

【アクセス解析】SWOT 分析とアクセス解析を併用してみる

国内国内internet.com発の記事
  • Post to Twitter
  • Post to Facebook
  • このエントリーを含むはてなブックマーク
  • この記事をクリップ!
  • Buzzurlにブックマーク
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • newsing it!
  • この記事をokyuuへインポート
事業計画立案やマーケティングに欠かせないツールに「SWOT 分析」というものがあります。「強み(S)」「弱み(W)」「機会(O)」「脅威(T)」を客観的に洗い出し、そこから「攻めるべきポイント(S+O)」「解決すべき課題(W+O)」「脅威への対処(S+T)」そして「撤退を含めた判断(W+T)」などを行います。

この SWOT 分析をうまく生かして成功した例に「旭山動物園」や「いわきハワイアンセンター」などがあります。如何に状況を主観的でも悲観的でもなく、客観的に状況を把握できるかがポイントです。

【アクセス解析と SWOT 分析】
このように SWOT 分析というのは「客観的」に分析する必要があります。

そのために、SWOT の順番でやるのではなく、SOTW の順番でやるべきという意見もあれば、OTSW の順番がいいという意見もあります。

自社のビジネスサイト・EC サイトについて戦略を考える際にも当然必要になるのですが、この「客観さ」を担保するのにアクセス解析が役立ちます。

□強み
強みというのは「どのような検索キーワードでの流入が多いのか」「どういう人に支持されているのか」などから判断することができます。(例:EC ショップでオリジナル商品名での流入と購入が共に多く、商品名の浸透が進んでいる)

□弱み
弱みというのは本来狙っているにも関わらず「来ない層」があったりと、離脱ページ(出口ページ)の分析からわかります。例えば「実績紹介のページ」で逃げている人が多ければ、そこが弱みになります。(例:EC ショップで配送料のページを見た人の離脱が多く、配送料の高さが弱みになっている)

□機会
思わぬ流入層(キーワードや閲覧が多いページ、アクセスされる時間などから判断)を見つかったり、トレンド(アクセスの多い時間帯やよく見られるページなど)から機会を発見することができます。(例:EC ショップで法人層と思われるアクセス数が多いので、法人への販売に機会がある)

□脅威
アクセス数は多いが、コンバージョンに繋がらない商品については、他社のページを見ることも交えて考えると脅威が見つかってきます。(例:EC ショップで A 商品のアクセス数が多いにも関わらず注文がない。調べてみると価格競争が激化していた)

このように SWOT 分析をより正確に行い、その後の戦略立案等につなげる方法としてアクセス解析を役立てていただきたい。

記事提供:株式会社環

関連テーマ
  • プリンター用
  • 記事を転送
  • Post to Twitter
  • Post to Facebook
  • このエントリーを含むはてなブックマーク
  • この記事をクリップ!
  • BuzzurlにブックマークBuzzurlにブックマーク
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • newsing it!
  • この記事をokyuuへインポート
最新トップニュース
  • 株式会社 KOUZIRO は2010年2月9日、1月に発表した BTO 対応ミニノート「UX シリーズ」のカスタマイズメニューを増強し、2月10日から新たな BTO メニューでの販売を開始する、と発表した。
  • Yahoo! JAPAN は昨年秋(2009年10月8日)、CEATEC JAPAN 2009 において「Yahoo! Everywhere 構想」と題した講演を行い、米 Yahoo! が昨年1月(2009年1月7日)に発表、昨年春よりサービスを開始している「TV Widgets」を、日本国内向けにも開発中であることを発表しました。今回は、この「TV Widgets」についてご紹介いたします。
  • 育成すべき社員は「能力」ではなく「価値観」で選んではいかがでしょうか? これは採用でも同様です。
  • リンクとは、サイト間の支持票?(Webビジネス 2月10日 10:00)
    電通の調査によると、マスコミ4媒体における日本の年間広告費は前年度比7.6%減となり、4年連続でのマイナス成長という結果になった。一方で、当社発表の2009年における SEO 市場規模は2008年の130億1,000万円から、163億5,000万円にプラス成長した。
  • SNS や ブログ、YouTube など、消費者参加型のサービスやコンテンツは、いつしか“ソーシャルメディア”と呼ばれるようになった。そして、そのソーシャルメディアを活用したマーケティング手法が「ソーシャルメディアマーケティング」とされている。
【次回予告】 2010年3月9日(火) >>詳細はこちら
第6回 インターネットコム・マーケティングセミナー
進化するモバイルマーケティング 〜最新手法と必要性〜
2009年12月16日(水)開催 10周年記念セミナー
報告レポートはこちら
データメーション
【データメーション】
非常に危険な中国人ハッカー(2月5日)
検索エンジンマーケティング
検索エンジンマーケティング
リンクとは、サイト間の支持票?(2月10日)
「IT の耳」
「IT の耳」
【書評】ソーシャルメディアマーケティング(2月10日)
人が育つすごいしかけ
人が育つすごいしかけ
育成すべき社員は「能力」ではなく「○○○」で選ぶ?(2月10日)
e-Japan 先端テクノロジー解説
e-Japan 先端テクノロジー解説
自治体クラウド開発実証事業の成功要件を検討する(2月10日)
百式のネットビジネス研究
百式のネットビジネス研究
iPhone アプリ制作会社が一覧できる「They Make Apps」(2月9日)
CodeGuru
CodeGuru
C#におけるNull Objectパターン(2月9日)
エンジニア転職ノウハウ開発室
エンジニア転職ノウハウ開発室
日本を元気に!“位置ゲー”のコロプラが止まらない(2月9日)
アイレップの SEM フロンティア
アイレップの SEM フロンティア
あなたのサイトの体調管理は万全ですか?(2月9日)
ソフトウェア研究最前線
ソフトウェア研究最前線
ソフトウェア開発におけるインタラクションデザイン(2)(2月8日)
生活者の力をマーケティングに活かそう
生活者の力をマーケティングに活かそう
顧客にラブレターを書くために必要なこと(2月8日)
Copyright 2010 internet.com K.K. (Japan) All Rights Reserved.