ケータイインターネット、男性のほうがよく利用――VRI 調査

インターネット利用状況調査会社のビデオリサーチインタラクティブ（VRI）は2009年5月14日、（同社によると）日本で初めて、携帯電話でのインターネット視聴状況の継続的調査を実施し、「モバイル・インターネット視聴データ」としてまとめた、と発表した。

調査は NTT ドコモのiモードユーザーを対象に行い、携帯電話端末でのインターネット視聴データを取得した。また同時に、対象者のプロフィール情報調査を併せて実施し、視聴データとユーザープロフィール情報を掛け合わせた分析ができるようにした。

今後 VRI では、この「モバイル・インターネット視聴データ」販売の事業化に向けて、検討を行うそうだ。

今回の集計期間は、3月9日5時〜3月15日29時の1週間。調査対象者は、集計期間内に携帯電話でインターネットにアクセスしたアクティブユーザー。

調査結果によると、男性20〜34歳（M1 層）と女性20〜34歳（F1 層）の時間帯別の利用状況では、平日/土日を問わず、おしなべて M1 層のほうが利用率は高い傾向にある。

また、平日での利用は、両ターゲットとも12時台と21〜22時台で活発だが、男性は朝の9時台で最初のピークを迎えているのが特徴的。

Web サイト（ドメイン）別の1週間の累積到達率（リーチ）をみると、NTT ドコモの運営サイト以外では、「Yahoo!」「日本マクドナルド（トクするケータイサイト）」「グーグル」「楽天」「mixi」などが共通して高い。

また、1週間の mixi 接触者と GREE 接触者のプロフィールを比較すると、GREE 接触者のほうが「よくクチコミをする」割合が高いが、mixi 接触者のほうが OOH（車内広告など）への反応が強い傾向にあるそうだ。

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