広告サイズの変更/リッチ広告出稿の増加によりネット広告の効果が拡大傾向に

ビデオリサーチインタラクティブと、オールアバウト、NTT レゾナント、マイクロソフト、ヤフーのポータルサイト運営事業社4社は2009年6月8日、インターネット広告効果に関する共同調査プロジェクト「ネット広告バリューインデックス（Net Ad Value Index：NAVI）プロジェクト」の調査結果を発表した。

それによると、2008年9月〜2009年4月に同プロジェクトで調査を行った21広告素材の広告到達者における、インターネット広告認知率の平均値は34.1％となり、2007年に実施した共同調査における平均値29.1％に比べ、広告認知率が5ポイント上昇。

ポータルサイト運営事業社が進めてきた、広告効果拡大を意図した広告サイズの変更やリッチ広告出稿の増加等の要因により、インターネット広告の認知効果が拡大傾向にあることを示している。


さらに、広告認知者のクリエイティブに関する評価についても、2008年9月〜2009年4月の同プロジェクトにおける平均値は、広告の内容理解（広告内容理解度）が68.3％と6.3ポイントの上昇、広告への好意（広告好意度）が49.5％と8.4ポイントの上昇と、それぞれ2007年実施の共同調査平均値を上回っている。

これは、広告サイズの変更やリッチ広告出稿の増加が、インターネット広告クリエイティブによる効果拡大にも影響を与えていることを示している。


また、同プロジェクトでは広告到達回数（フリークエンシー）がインターネット広告認知におよぼす影響として、広告商品ジャンルに高い関心を持っている層（高関与層）では少ない到達回数で広告が認知され、広告到達回数の増加は広告商品ジャンルの中関与層/低関与層の広告認知を高めることができる等の知見が得られている。

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