Twitter がデジタル楽曲販売を促進する？

マイクロ Blog サービス『Twitter』が音楽業界の救世主になるとは想像しにくいが、最新の調査結果によれば、Twitter の利用者は非利用者と比べ、音楽業界に好ましい影響を与えているという。

市場調査会社 NPD Group がインターネット ユーザーを対象に行なった調査では、Twitter の利用者は非利用者と比較して、デジタル音楽のダウンロード購入数が平均77％も多いことが判明した。

NPD のアナリスト Russ Crupnick 氏は声明の中で、次のように述べている。「音楽購入履歴に基づけば、積極的に Twitter を利用しているユーザーの方がそうでない人々よりも、レコード会社や音楽小売業者にとって明らかに上客だ」

Twitter については、インターネットの主流になるとした推測や分析を示す向きが非常に多く、今回の NPD の発表もその1つといえる。NPD は調査の中で、米国のインターネット利用人口のうち52％が Twitter の存在を知っているとの統計値も示した。2008年第4四半期の22％に比べて倍以上の伸びだ。

オンラインで楽曲を購入したインターネット ユーザーのうち、67％は Twitter を知っていると回答した。また、Twitter を使ったことがあると答えた人は、インターネット ユーザー全体では8％に留まるものの、楽曲購入者では12％に上る。

今回の調査は、インターネット ユーザー約4000人を対象に行なったもので、Twitter の利用者3分の1が過去3か月以内に CD を購入しており、34％がデジタル コンテンツをダウンロード購入したと答えている。これに対しインターネット ユーザー全体では、CD を購入したのが23％で、ダウンロード購入はわずか16％だ。

また、Twitter の利用者は非利用者に対し、購入楽曲の平均単価も高いことが判明している。

Web 上の音楽関連リソースとしては、Twitter と競合関係にあるソーシャル ネットワーク サービス (SNS) 大手 MySpace が、音楽サービス『MySpace Music』を展開しているほか、Web ラジオ局 Pandora も存在するが、Twitter の利用者がオンライン楽曲サービスに関与する度合いは、それらサイトにアクセスした人々より高いことも明らかになった。

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