『Bing』の検索ユーザーは広告クリック率が高いとの調査結果

検索市場では、最大手の Google が量的には圧倒的なシェアを占めている。しかし、直近の調査結果によれば、広告の成果という面で見ると、Microsoft の検索エンジン『Bing』の方が高い数字を記録しているという。

広告掲載サイトのネットワークを運営している Chitika は、自社ネットワーク内の5万を超えるサイトについて、7月の1週間におけるクリックスルー率 (CTR) を調査した。その結果、Bing の利用者は Google を利用して検索を行なう人々に比べて、CTR が55％高いと判明した。なお Chitika のネットワークでは、検索エンジン由来のトラフィックに対し、ネットワーク内のサイトでキーワードに連動した広告を表示する。

また同社の調べでは、全体的な市場シェアで Google に大きく離された第2位の Yahoo! も、CTR では Google を上回った。

とはいえ、CTR の数字自体は大きなものではない。Chitika によれば、Bing 由来のトラフィックで広告クリックに至った割合は1.5％だった。これに比べ、Yahoo! 由来の場合は CTR が1.24％で、Goolge 由来の場合は CTR が0.97％に留まっているという。

ただし、量的な側面を念頭に置くことも重要だ。Web 調査会社 comScore が最近発表した調査結果では、米国ユーザー全体のうち65.0％が Google を利用して検索を行なっており、これに対し Yahoo! のシェアは19.6％に過ぎないと明らかになっている。また Microsoft に関しては、Bing の運用開始後にやや上向いたものの、そのシェアは8.4％に留まった。

こうした市場シェアの格差は、Chitika の調査で一層顕著に表われている。Chitika によれば、Google 由来のトラフィックで生じた Chitika ネットワーク内のサイトにおける広告インプレッション数 (表示回数) は、全体の83％を占めたという。一方、Bing 由来のトラフィックで生じた広告インプレッション数は、全体の7％弱でしかない。

インプレッション数自体を示すと、Google 由来の場合が2690万回だったのに比べ、Bing 由来の場合は220万回だったという。

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