エコポイントの後押しも空しく、不調が続くエアコン市場――カカクコムが報告

カカクコムは2009年8月5日、同社の運営する購買支援サイト「価格.com」に蓄積される、アクセスデータや価格情報などを集計・分析したレポートサイト「Trend News」にて、「エアコン」についてのユーザー動向やトレンドをまとめたレポートを発表した。

例年、価格.com の「エアコン」カテゴリの PV は、気温が暑くなってくる夏本番にかけて徐々に盛り上がってくるのが普通だ。しかし、今年の場合、このアクセス推移が当てはまらない。5〜7月のエアコン PV 数の推移を見ると、6月の後半にアクセスが急上昇し1つの山ができるが、その後はじりじりと下がり続け、7月に入るとむしろ昨年のアクセス数を割り込むまで落ち込んでしまっている。


「エアコン」という比較的わかりやすい商材でこうした推移を示すことは珍しいが、その原因の1つとしては、5月15日より始まった「エコポイント」の影響が考えられる。エコポイントは5月15日以降に購入した「省エネ家電」に対しポイントが付与されるという制度だ。対象ジャンルは「地デジ対応テレビ」「冷蔵庫」「エアコン」の3カテゴリで、エアコンももちろん対象になっている。

しかし、この制度が開始された5月中旬は、一般的にまだエアコンを購入するには早い時期であったためか、アクセスの立ち上がりこそ昨年より早かったものの、アクセス総数はそれほど伸びていない。これが6月下旬になると突然アクセスを伸ばすことになるが、実は、この時期にエコポイントで交換できる商品の詳細が発表されている。気温の問題も影響していると思うが、今年のトレンドを見る限り、エコポイントの影響も少なからずありそうだ。

また、今年の夏は6月後半に一時的に気温が高い日が続き、逆に7月後半には「戻り梅雨」の影響もあって、気温が上がらず涼しい日が続くという状態になっている。今年の東京都の平均気温と、価格.com のエアコンカテゴリのアクセス数の推移を同じ時間軸で重ねたものを見てみると、気温の推移とエアコンカテゴリのアクセス数が、ほぼ同じ傾向で変化しているのがわかる。

なかでも、6月後半に一時的に気温が上がった際には、やはりエアコンカテゴリのアクセス数も上がっており、その後、7月後半に気温が下がった際には、同じようにエアコンカテゴリのアクセス数も下がっている。今年はエコポイントの影響もあって、6月後半のアクセス数の上がり方はかなり激しいが、気温の上下に合わせてエアコンへの注目度がかなり左右されている状況がわかるだろう。


これらのリサーチの結果からわかるのは、冷夏の年はやはりエアコンが売れないということだ。5月以降、エコポイントの後押しはあったものの、気温が上がらないことで、エアコンの盛り上がりも今ひとつになっている。特に7月後半のアクセス数は昨年を下回るレベルで推移しており、エコポイントの期待もどこへやらという感じがかなり濃厚だ。このままいけば、今年の夏のエアコン商戦はあまり盛り上がらないままに終息してしまうだろう。