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2009年10月14日 10:50
Yahoo!、有名人をコーチ陣に「ヨーデル」大会を開催Yahoo! が、野心的な新しいマーケティング キャンペーンを準備している。そのために、超大物ではないかもしれないが、強力な顔ぶれの有名人を揃えた。
Yahoo! は Web に通じる卓越したゲートウェイとして、自社ブランドの再生に取り組んでいるが、その一環として、最高の「ヨーデル」を求めて有望な歌い手を審査するオーディションについて発表した。発表当日の13日はロンドンとニューヨークで実施しており、14日にはインドのムンバイで開催するという。 参考までに説明しておくと、ここで言う「ヨーデル」とはスイスアルプス地方でおなじみの「ヤッホー！」(英語表記で Yahoo!) と叫ぶもので、Yahoo! 曰く、企業名を讃える雄叫びのことだ。 Yahoo! のバズマーケティング担当シニアディレクタ Brian Mullin 氏 は、同社の公式 Blog で次のように記している。「結局 (ヨーデルは)、最も愛され、認知度も高い当社の財産だ」 Yahoo! は、オーディションのお目付役としてスターを取りそろえ、有名人コーチ集団を結成した。その顔ぶれには、歌手の Jewel や LeAnn Rimes、オーディション番組『American Idol』の審査員 Randy Jackson らがいる。 優勝者は、Yahoo! のマーケティング キャンペーンに出演が約束されるだけでなく、Web 上で最もトラフィックが多いサイトの1つである Yahoo! のトップページに登場する機会も得る。 Yahoo! の新しい広告キャンペーンにおける最重要項目は、同社が Web に関するすべての中心になるという点だ。 Yahoo! は7月、検索および広告販売について、Microsoft と超大型の提携を発表したばかりだ。それに続き、同社がユーザーの好みに合わせて、Web のパーソナライズに最善を尽くしていることをオンライン社会にアピールすべく、大がかりなブランド再生の取り組みに着手した。 関連記事
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Kenneth Corbin
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