アドウェイズ、モバイルコンテンツ連動広告に行動ターゲティング技術を追加

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株式会社アドウェイズは、2009年10月16日、モバセンス株式会社と2008年4月より提携して展開しているコンテンツ連動型モバイルアフィリエイト広告「モバセンス・アフィリエイト」において行動ターゲティング技術による広告配信を開始すると発表した。

アドウェイズは保有するアクション情報（成約情報）を、個人情報を含まない形でモバセンスに提供し、モバセンスではそのデータを解析することで広告間の相関性を表す数理モデルを構築する。

このモデルに基づき、行動ターゲティングが有効であると判断されるユーザーへの広告配信時には行動ターゲティングによる広告の配信を行い、それ以外の場合には従来通りコンテンツ連動での広告配信を行う。

アクション情報を基に広告のマッチングを行っているため、検索キーワードやページ閲覧情報をもとに行う従来の多くの行動ターゲティングと比べ、効果的なターゲティングが期待できるという。

なお、行動ターゲティングのエンジンである数理モデルの構築に関する研究は京都大学大学院の協力のもとに行われている。

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