Twitter、マーケティングによるビジネスモデル展開へ

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ここ数年間で『Twitter』が主流化し、ユーザー数が急増するにつれて、同サービスを運営するソーシャル メディア会社 Twitter に対し、ビジネスモデルの展開計画を問う声が繰り返し上がっていた。

これまで同社の共同創設者たちは、いくつか手掛かりを示唆することはあったものの、ビジネスモデルの手法について具体策を示していなかった。しかし今回は違う。

Twitter は13日、広告プログラム『Promoted Tweets』の試験運用を行なうと発表した。商用ユーザーは料金を支払い、Twitter の検索結果ページ上部に広告目的のつぶやきを目立つよう配置できる。Twitter によれば、Promoted Tweets ではその旨を表示し、広告のつぶやきだと明示するという。ちょうど検索エンジンの結果ページで表示する広告リンクのような具合だ。

有料の商用メッセージを統合する Promoted Tweets という手法について、Twitter は従来型のディスプレイ広告よりも混乱のない広告手法だと謳っている。ディスプレイ広告ではページの乱雑さが増し、Twitter コミュニティで積極的に発言する忠実なコア層の強い反発を招く可能性が高い。

Twitter の共同創設者 Biz Stone 氏は、Promoted Tweets を発表した Blog 記事で次のように語った。「われわれは長らく、従来型の Web 広告モデル導入に抵抗してきた。なぜなら、利益を得る前に価値を最大限に高めたかったからだ」

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