Google、AdMob 買収手続きを完了

Google は5月27日、モバイル広告会社 AdMob の買収手続きを終えたと発表した。同買収案件については、米連邦取引委員会 (FTC) が調査を行なっていたが、5月21日に承認する決定が下っている。AdMob 買収の完了により、急成長するモバイル広告分野で Google は先頭に立つことになる。

Google の製品管理担当バイスプレジデント Susan Wojcicki 氏は、公式 Blog で次のように述べた。「当社の顧客およびパートナー企業にとって、モバイル広告が戦略の大きな部分を占めるようになり始めているのは明らかで、当社にとっても今や事業の中心部に位置している」

買収手続きが完了したことを受け、Google は AdMob の人材とプラットフォームの統合作業に着手し、モバイル マーケティング担当者に円滑な移行を約束するほか、近い将来により具体的な製品発表を行なう意向だ。

AdMob 買収によって、デジタル広告分野における Google の独占を助長するのではないかと FTC は懸念していた。Google の説得は難航し、買収の是非を巡る調査は長期に及んだ。しかし最終的には、競合関係にある Apple がモバイル広告会社 Quattro Wireless を買収し、独自の広告プラットフォーム『iAd』の展開を発表したことが後押しとなり、FTC は Google の AdMob 買収案件について、満場一致で調査の終了を決定した。

Wojcicki 氏は次のように語る。「モバイル広告ならではの機能や到達範囲の拡大、そして優れた成果や価値など、モバイル広告がもたらす利点に着目するマーケティング担当者は、日々増加している。今や広告主は、モバイル分野を片手間の実験的なものではなく、キャンペーン全体の重要な一部と捉え始めている」

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