Yahoo! JAPAN が採用を発表！改めて Google 検索エンジンのアルゴリズムを検証してみる(2/2)

● Googleの検索アルゴリズム傾向（その３）：キーワードによって違う順位決定要因

Yahoo! JAPAN でも同じような傾向がありますが、Google の検索順位決定要因の重要度というのは、キーワードによって大きく異なります。これは検索アルゴリズムの順位決定要因（重要度や序例）が、キーワード毎に異なる競合環境の中で歪められてしまうからです。

少し話が複雑になってきたので、 Google における、「引越し」と「引越し 料金」というキーワードを例にとって解説します。


「引越し」は、競合が多く上位表示の難易度が高いキーワードです。一方、「引越し 料金」は「引越し」と比べると競合が少なく、難易度が低いキーワードです。

この2つのキーワードにおける検索順位決定要因の重要度について比較してみましょう。図に表示された順位決定要因の中で外部要因（被リンク）に関連するものは半透明の青い色を付けていますが、これを見ると、「引越し」は外部要因が上位に位置しています。一方、「引越し 料金」では外部要因は上位にはかたまっていません。

これは、競合がひしめく「引越し」を含む Web サイトでは、SEO 対策が進んでおり、内部要因での SEO では他社と差別化することができないのではないかと推測できます。その結果として、外部要因が検索順位決定要因として、より重要になってくるわけです。

一方、「引越し 料金」は競争がそれ程激しくなく、競合がそれほど SEO 対策に力を入れていないのでしょう。そのため、外部要因はそれほど上位に固まることなく分散しています。おそらく、外部対策をするまでもなく内部対策を実施したのみで検索順位が上位化しているのかもしれません。ALGO BUSTER を見ると、「引越し 料金」の重要な順位決定要因は、「ファイルサイズ」、「発リンク数」、「ユニーク単語数」、「総単語数」などサイト内部の要因に集中しています。

キーワードによって「検索順位決定要因」は大きく異なります。これは、キーワードによって競合環境が著しく異なるからです。キーワード毎に検索順位決定要因を押さえておくと、効率的な SEO 対策が可能となります。

● 2010年8月2日の Google 検索アルゴリズム

次に、2010年8月2日のGoogle検索アルゴリズムの現状について解説いたします。最も特徴的なのは、「Google の検索アルゴリズム傾向（その１）」でも触れましたが、Google では外部要因（被リンク）を重視する傾向にある点です。


上の図は2010年8月2日の Google と Yahoo! JAPAN の順位相関度グラフです。外部要因（被リンク）には青い半透明の色が付いています。 Google も Yahoo! JAPAN も外部要因が上位を占めています。

Yahoo! JAPAN の外部要因の順位相関度は最低4.7から始まり、ほとんどが6以下で、7を超えている要因は一つしかありません。一方、Google の外部要因の順位相関度は最低でも5、ほとんどが6以上で、TOP3 にいたっては7.5以上となっています。いかに Google では外部要因の重要度が高いかがわかります。

外部要因以外では、「インデックス数」という順位決定要因が Yahoo! JAPAN に比べ比較的重要視されているという特徴もあります。

Google では、Yahoo! JAPAN よりも「インデックス数」が多いサイトほど上位表示されていると言えます。「インデックス数が多い」というのは一般的に「ページ数が多い」ということになりますので、Google ではサイトのボリューム（ページ数）が多いサイトほど評価されやすい傾向にあると言えます。

● 常に変動している検索アルゴリズム

Google 検索アルゴリズムの傾向についてまとめましたが、いかがでしたでしょうか。ALGO BUSTER が蓄積したデータから、Google は頻繁に検索アルゴリズムの微調整を実施していることが推測されます。Web担当者は、Google の検索アルゴリズム特性とその変化をよく理解し、今後、より迅速に対応していくことが求められそうです。

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