キットカット新製品発表会に約22万人が参加−mixi アプリ「KitKat Town」で初の試み

ネスレ日本は、9月1日22:00から mixi アプリ「KitKat Town」上で開催した「キットカット」の新製品発表会に関して、開催時の参加者が約22万人、発表会開始から1時間のアクセス数が約87万セッションにのぼったことを発表した。

この新製品発表会は、ネスレが37年ぶりにリニューアルした「キットカット」を披露するもので、mixi において初めて開催されたユーザー参加型オンライン商品発表会となった。イメージキャラクターの赤木芽衣沙さんのビデオメッセージや、赤木さんのアバターと記念写真が撮れる「フォトセッション」などを開催。先着1万名にはキットカットの無料クーポンがもらえる特典などもあり、参加者が殺到した模様だ。



短時間に多くのアクセスが集中したため、発表会にアクセスできない、クーポンがダウンロードできないなどの状況が発生し、これを受けてネスレでは、この発表会の参加者から抽選で1万名にキットカットの無料クーポンをプレゼントする予定だという。詳細はアプリ上で発表するとのこと。

なお、発表会の模様は mixi アプリ「KitKat Town」から現在も閲覧できる。