ミクシィとバスキュール、ソーシャルマーケティング支援の新会社を設立

ミクシィとインタラクティブコンテンツの企画制作を手掛けるバスキュールは、『mixi』におけるソーシャルマーケティングの支援やサービス・コンテンツの企画・開発を行う合弁会社「株式会社バスキュール号」を設立すると発表した。設立日は2011年5月25日で、資本金9750万円。出資比率はバスキュール66％、ミクシィ34％となっている。

新会社の代表取締役にはバスキュール 代表取締役の朴正義氏が就任。取締役にはバスキュール 取締役の田中謙一郎氏、同モバイル事業部長の白川英晃氏、ミクシィ メディアビジネス本部ビジネス推進2部長の新田剛史氏がそれぞれ就任する。

これまで両社では、ユニリーバ・ジャパンのヘアケアブランド「LUX」の mixi アプリ「The Actress〜華麗なる女優たち〜」において通算90万人、約4,500万プレイといった実績や、2010年12月に実施された「mixi Xmas 2010」では、サービス提供開始から58時間で約100万人、クリスマスまでの24日間で約300万人が登録するという実績を積んでおり、今後 mixi のソーシャルグラフと融合したソーシャルマーケティングサービスを拡大していくほか、オリジナルメディアの開発・提供、テレビ・ラジオ等のマスメディアとの連携をはじめとした新機軸のマーケティングサービスも展開したいとしている。

新会社代表の朴正義氏は、「”次の広告”をみつけるためには、同じ思いをもつ方々とのコラボレーションも不可欠。ソーシャルグラフを活用する事で、すでに展開しているプロダクトやサービスにさらなる価値を付加したいと考えている企業や、ソーシャルを舞台に新しい創作物を生み出したいと考えているクリエイターとも協力しこれからの新しい広告のカタチを探っていきたい」とコメントを寄せている。

また、同取締役の新田剛史氏も「ソーシャル時代のマーケティングや広告キャンペーンにおいては、友人・知人同士のコミュニケーションの中で、いかに企業のブランドやメッセージを取り込んでもらえるかがキーとなっていく。今までにはない新しいアプローチによってソーシャルグラフを通じて感情や情報を伝えていくことで、その効果を何倍・何十倍にも増幅していける可能性がある」とソーシャルマーケティングの今後の可能性に期待を示した。