傾向値で見るスマートフォンの普及（2）

スマートフォンの普及が勢いを増している。総務省の調査報告では、スマートフォン販売台数は2012年度に2,030万台へ達し、携帯電話販売台数に占める販売台数比率は54.6％になると予測されている。今後ますますスマートフォン対応に本腰を入れる企業が増えるのは間違いない。

前回に引き続き、直近3ヶ月間（2011年11月〜2012年1月）でスマートフォンからのコンバージョンがどの程度発生しているか算出した。業種やコンバージョン数のボリュームは千差万別だが、傾向値としてご覧頂きたい。前回と同様、資料請求や会員登録や店舗への来店など、いわゆる獲得系のアフィリエイトプロモーションを中心として数値集計した。アプリインストールのプロモーションは除外している。（前回でも2011年11月の数値を紹介しているが、今回の数値が最新版である）

まずは、PC とスマートフォンのコンバージョンの割合だ。


スマートフォンからのコンバージョンの割合が、2011年11月の12.8％から2012年1月の18.5％と、5.7ポイント増加した。2011年11月〜12月では横ばいだが2012年1月に入り再び成長軌道に乗った。

続いて、アフィリエイトプロモーション分析のセオリーにのっとって、非インセンティブ媒体とインセンティブ媒体（いわゆる“ポイント媒体”）を分類する。


前回に引き続き、「スマートフォン_非インセンティブ媒体」が堅実に伸長している。2011年11月の11.8％から2012年1月の14.7％と2.9％増加している。また、「スマートフォン_インセンティブ媒体」は前回の調査では全ての月で1.5％前後とほぼ変化がなかったが、2012年1月には3.8％と、2011年11月と比較して3倍以上の伸びを見せた。インセンティブ媒体のスマートフォン対応が進んだ点や、各種アドネットワークの拡大など、スマートフォンの普及に比例して広告手法が徐々に拡大・整備されていると読み取れる。（繰り返しになるが、当計測ではアプリインストールのプロモーションは除外している。アプリインストールのプロモーションにおいては、リワード広告≒インセンティブ媒体が非常に大きな獲得力がある）

最後に、iPhone（iOS）と Android のシェアを比較する。


じわりじわりと Android が iPhone に迫り、2011年12月には僅かながら Android が iPhone を上回った。2012年1月には再び Android ＜ iPhone の構図へ僅差ながら戻っている。今後どのような動きを見せるのか要注目だ。

以上、前回に引き続き、直近3ヶ月間（2011年11月〜2012年1月）のスマートフォンからのコンバージョンの推移を紹介した。自社のアクセス分析と比較していかがだろうか？当数値は、幾つかのアフィリエイトプロモーションから抜粋したものであり、あくまでも傾向値として捉えて頂きたい。

今後も、年齢層別の計測や特定の媒体群に絞った計測など、幅広い視点で数値計測を続けていく。

（執筆：株式会社ネットマーケティング　澤野 誠）

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