ヤクルト、女性向け新ブランド『三つ星Factory』を発表

ヤクルトは3月27日、20代から30代の女性を対象とした新商品ブランド『三つ星Factory』を立ち上げると発表。ブランドサイトを開設した。

『三つ星Factory』は同社初の女性プロジェクトで、仕事やプライベートなど様々な面において自分らしく人生を楽しむための「こだわり」を強く持ち、商品選びにも「こだわり」を見せる20代・30代の女性をターゲットに、同社の20代、30代女性社員が、「美容と健康、同時に手に入れたい」「効果とおいしさ、どちらも重要」「キレイになりたいけれども、面倒なのはイヤ」といった様々な「こだわり」に応える商品を企画・提供していくという。

同日開設された『三つ星Factory』のウェブサイトでは、商品のマーケティングや開発に携わるスタッフがキャラクターとなって登場し、コラムなどを通じて女性の意見や商品企画の様子を伝えていくほか、今後発表予定の新商品についての情報を公開していくという。

同社は新ブランド立ち上げについて、「この世代の女性たちは、美容・健康・学びなど、自らの魅力を高めるための投資に積極的だ。当社が創業から70年以上貫いてきた“健康へのこだわり”“おいしさへのこだわり”“品質へのこだわり”に、“女性ならではのこだわり”をプラスし、これまで女性が抱いていたヤクルトのイメージを超える新商品を開発していきたい」とコメントしている。