Graphic Design Forum

ウソ八百と Chris Jordan のアート

Chris Jordan はワシントン州シアトルを拠点に活躍する写真家で、あらゆる主題の中でもたいてい最も無味乾燥なものとしてとらえられる統計の一連の劇的なイメージを専門にして高い評価を獲得しつつある。ただ、これは単なる統計情報ではない。Jordan が選んだのは、完全に収拾のつかなくなったわれわれの消費文化の特性を、荒廃した消費文明を示す気の遠くなるような統計情報を痛感させる構成写真を通してビジュアルに描写することだった。

 

広告コピーの書き方：自社製品の優位性を証明する方法


筆者はここ何回かに分けて、通常のデザインプロジェクト以外にコピーライティングの仕事も受注したいと考えるデザイナーにヒントを紹介してきた。

これまでに紹介してきたのが、打ち合わせ、各種販促用品のコンセプト化、コピーの草案、読み手の関心の集め方、魅力のある書き方、そして作成したコピーの販売力向上についてだ。

 

今回は、自分の主張を裏付けて読み手に製品の威力を確信させる方法を考える。

広告コピーの書き方：読者との対話の仕方

筆者はここまでの投稿で、通常のデザインプロジェクト以外にコピーライティングの仕事も受けたいと考えるデザイナーのためのヒントを書いてきた。

ここまでの間に、クライアントとの仮打ち合わせ、自分の販促用品の汎用形式をコンセプト化するにあたって決して忘れてはならないこと、広告コピーの下書き、そして読者の注目の集め方について解説してきた。

今週は、コピー本文を魅力的にする方法を見ていく。

広告コピーの下書き：はじめに

筆者は先日、通常のデザインプロジェクト以外にコピーライティングの仕事も受けたいと考えているデザイナーのためのヒントを紹介した。

これまでは、準備に向けたクライアントとの事前打ち合わせや、販促品の汎用的形式をコンセプト化するときに何を念頭に置くべきかを解説してきた。

これからはじっくり説明していきたいが、 どこから始めればよいだろうか。今回は、コピーを下書きする際の基本手順を提案したい。

広告コピーの概念化

graphics.com の読者諸兄、新年おめでとう。

新年の今は、多くのフリーランスデザイナーがいろいろと調査を行い、自分のサービスに加えるべき新しい収益源を探す時期だ。

コピーライティングは学習によって身に付けることのできるスキルで、ビジネスの付加価値を大きく高めることができ、マーケティング業界の仕事が定期的にある場合は特に有効だ。

今後数週間は、「100 Copywriting Tips for Designers」（デザイナーのためのコピーライティングの100のコツ）という筆者の著書から借りてきた教材を使い、コピーライティングのプロセスを順を追って簡単に説明していく。

前回は、与えられたコピーライティングの仕事に対し、クライアント向けの質問リストを用意して準備する方法を説明した。これで概要は分かったので、次はコピーの概念化について説明する。