http://japan.internet.com/column/busnews/ アウンコンサルティング代表取締役。 検索エンジンマーケティングの先駆者として、検索連動型広告(オーバーチュア/アドワーズなど)やSEOの有効性を広く啓蒙するため尽力中。セミナーなども定期的に開催している。 ja Copyright 2008 Jupitermedia Corporation All Rights Reserved. 2008-09-18T10:00:00+09:00 http://japan.internet.com/column/busnews/20080918/8.html?rss 企業の規模に関係なく、日本語以外の Web サイトを所有している日本企業が増えている。その目的を大きく分けると、海外進出や外国人誘致の二つが挙げられる。 2008-09-18T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080904/8.html?rss モバイルサイトを所有してはいるものの SEO 導入を躊躇される企業が多い。その理由について考察していこう。 2008-09-04T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080821/8.html?rss 今回は、EZweb においてキャリア非公式サイトがクリックされる3つの理由を説明しよう。 2008-08-21T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080807/8.html?rss 今回は、社名で検索した際に、企業にとってネガティブな Web ページが上位に表示されてしまった場合の対応策、および事前予防策について簡単に述べたいと思う。 2008-08-07T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080724/6.html?rss P4P を出稿するさいは、ターゲット以外の検索ユーザーを誘導することがないよう、戦略的にノイズを防ぐ設定を行うことが重要だ。 2008-07-24T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080710/8.html?rss 世界のインターネット人口は、約7億4,700万人（※1）に達し、年々増加の一途をたどっている。「検索」することが情報収集に欠かせない手段として普及してきていることは、世界の検索エンジン各社が提供するユニークなサービスに見て取れる。 2008-07-10T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080612/8.html?rss 今日の P4P（検索連動型広告）市場動向を鑑みると、ナショナルクライアントや大手企業の P4P 導入が普遍的なものと化し、これからは中小企業の導入が加速して市場を牽引するフェーズに突入したといえる。 2008-06-12T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080529/6.html?rss 4年連続増加となったインターネット広告費は、ついに雑誌広告費を抜き去り第三の広告としての地位を確立している。そしてインターネット広告市場の中でも特に伸びが顕著であり、同市場を牽引していると見られているのが、「検索連動型広告」である。 2008-05-29T10:40:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080515/8.html?rss China Press は Google 副総裁である李開復氏の「Google 中国は5年以内に、中国インターネット検索エンジン市場のリーディングカンパニーを目指す」という発言を4月14日付で報じた。 2008-05-15T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080417/8.html?rss ケータイの検索にて、各検索エンジンは、検索対象となる Web サイトの種類や検索結果に表示される件数が異なり、検索のアルゴリズム（順位決定の仕組み）も違う。今回は各検索エンジンの仕様を説明する。 2008-04-17T17:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080403/8.html?rss P4P（検索連動型広告）はターゲットを絞って広告出稿したい場合には、他の広告と比べて費用対効果が非常に高いといえる。しかし、最近はコンバージョンをした際の CPA（成果獲得単価）にばかり目が向けられ、本来の「広告」という目的からかけ離れた運用をしているのではないだろうか。ここで「広告」の具体的な定義を思い出してみよう 2008-04-03T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080306/8.html?rss 数年前と比較して、検索エンジン側から発信される SEO（検索エンジン最適化）関連の情報が格段に増えている。日本国内の主要3大検索エンジンの中でも、とりわけ積極的な姿勢を見せているのが Google だ。 2008-03-06T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080124/8.html?rss SEO の認知の拡大に伴い、無料の SEO ツールも増加、実に多種多様なツールが存在している。しかし、SEO ツールを利用する際には、大前提として知っておかなければならない点がある。 2008-01-24T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080110/8.html?rss 今やクチコミはソーシャルメディアによって、数百〜数万人規模にまで影響をおよぼすようになった。最近よくクチコミを最新の手法のように言う人がいるが、それは間違いだろう。 2008-01-10T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071227/8.html?rss 2001年にマガジンハウスから出版され100万部を超えるベストセラーとなった「世界がもし100人の村だったら」という本を覚えているだろうか。今回は、インターネットという世界を100人の村に例えてみたい。 2007-12-27T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071213/8.html?rss ここ数年一部の業界で P4P の費用対効果が年を追うごとに厳しくなっているように感じられる。それでは、P4P というこのプロモーションのライフサイクルが急成長を遂げていた成長期からやや落ち着きを見せ始めた成熟期を迎えつつある業界では、企業はいかに戦略を考えていくべきだろうか。 2007-12-13T13:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071129/8.html?rss 最近スポーツニュースでは、来季に向けた契約更改、移籍などのニュースが飛び交っている。そこで今回は、P4P の運用についてプロ野球の査定に置き換えてお話しよう。 2007-11-29T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071115/8.html?rss 昨今、日本では少子高齢化が進み大きな社会問題となっているが、高齢者人口の増加による市場の急拡大といったインパクトは他の業界ほど期待できないだろう。そうした視点から見ると、高齢者市場と比べて人口としては縮小傾向にあり軽視されがちなキッズ市場にも注目すべきではないだろうか。 2007-11-15T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071101/8.html?rss ホテルマンは宿泊客の靴と鞄を見てサービスレベルを決めると言われている。顧客一人ひとりのレベルにカスタマイズされたもてなしである。しかし Web サイトのオーナーは、サイトを訪れたユーザーを直に見ることはできない。では Web サイトでは、顧客一人ひとりのレベルを見極めてもてなすことは不可能なのだろうか。 2007-11-01T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071004/8.html?rss サイト運営のメリットを考え、最近では CMS の導入に踏み切る企業も増えているようだ。しかし、導入する CMS の選択を間違うと、検索エンジンから判読されず評価を得られないという最悪の結果を招く場合もある。そこで今回は、CMS 導入において SEO で不利を受けないために最低限確認すべき5つのポイントをご説明したい。 2007-10-04T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070927/8.html?rss モバイル検索連動型広告の市場規模は2006年の21億円に対し、2010年には189億円となっており、今後数年間大きく成長していくことは間違いないようだ。今回は、モバイル検索連動型広告で効果を出すため、最低限押さえておくべきことは何なのか、説明しよう。 2007-09-27T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070920/8.html?rss SEO コンサルティングにおいて「キーワードの選定ミス」には注意しなければならない。検索されないキーワードで上位表示しても、通行人のいない場所に広告を出すようなものでまったく効果がないからだ。では、SEO のキーワード選びにおいて、どのような点を重視すればいいのだろうか。 2007-09-20T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070913/8.html?rss 最近、ページ全体を Flash で作り込んだ Web サイトを良く目にする。しかし、検索エンジンはテキスト要素を中心に読み込むため、全面 Flash のサイトは SEO で不利になることが多い。では、Flash で作成されたページは SEM とは無縁なのだろうか。 2007-09-13T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070906/8.html?rss 茶道の心得に「一期一会」という、もてなしの精神を表した言葉がある。SEM においても、この一期一会の精神は重要な指針となる。では、一期一会の精神を SEM にどう生かせばいいのか解説していこう。 2007-09-06T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070830/8.html?rss 筆者の経験上、経営戦略において「身の丈にあった戦略」が重要であると考える。SEO も経営戦略の同一線上にあるべき戦術と考えた場合、多くの企業は未だに身の丈にあった戦略をベースにした SEO という視点が欠如しているのではないだろうか。 2007-08-30T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070823/8.html?rss オーバーチュアが新スポンサードサーチへ移行に続き、掲載順位決定方式も新方式に移行した。これにより、「品質インデックス」という指標が掲載順位に影響を及ぼすようになった。そこで今回は、新スポンサードサーチを理解するうえで 1つの重要な鍵となる「品質インデックス」について考えてみよう。 2007-08-23T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070802/8.html?rss 企業の担当者は SEO（検索エンジン最適化）において、サーチに対する意識は強く注がれるが、それだけだとせっかく苦労したサーチ対策の効果が半減してしまうことがある。では、どのような対策をとればより良い効果が得られるのか、説明しよう。 2007-08-02T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070726/8.html?rss Web サイトに多くの人が関わり、それぞれが異なる目的で動いている場合、目標の優先順位をはっきりさせられる最終意思決定者の存在がなければ、迷走を招いてしまう。このような状況を招かないために、SEO を始める前に Web 担当者がすべきことを整理しておこう。 2007-07-26T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070719/8.html?rss 前回のリダイレクトの重要性と有効性の概要に引き続き、今回は具体的な手法と SEO 上の効果について説明する。 2007-07-19T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070712/6.html?rss Web サイトをリニューアルするにあたって、気をつけなければならない点がある。それは、リニューアル以前の常連客やサイトの認知・ブランドを新サイトにいかに引き継がせるかである。今回は、2つのリニューアルケースを例に SEO 対策を解説しよう。 2007-07-12T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070705/8.html?rss SEO の専門家や4大検索エンジンの代表者が、ガイドラインやアクセシビリティに配慮することが SEO の基本であると主張しているが、実際は多くのサイトが配慮できていないのが実情だろう。今回は世界的な海外ブランドの Web サイトが、どの程度検索エンジンに配慮されているのか、調査を行うことにしよう。 2007-07-05T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070628/6.html?rss 企業の夏休み期間も分散化傾向にあると聞いたが、いまだに長期旅行のシーズンといえば、お盆と正月、ゴールデンウィークと相場は決まっている。そこで、今回は旅行業界の月別売上推移とオーバーチュアの月間検索数の推移を照らし合わせ、ちょっとした検証を行なってみた。 2007-06-28T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070621/8.html?rss 前回は、タイトル・説明文の重要性を説明したが、もうひとつ忘れてはいけないのが、企業や商品のブランド認知度という指標だ。今回はこのブランド認知度の重要性について解説していこう。 2007-06-21T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070614/6.html?rss 以前、検索連動型広告のタイトル・説明文では「問いかけ」に対する「答え」を明示する必要がある、と説明した。今回はその続きとして、どうすればタイトル・説明文の失敗が少なくなるかをご説明したい。 2007-06-14T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070607/8.html?rss 「BRICs」と呼ばれる経済発展の著しい国々では、インターネットの普及も急速に進んでいる。今回は、この BRICs の一国である「中国」のインターネットの普及動向などをお話しよう。 2007-06-07T12:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070531/6.html?rss 情報を広く告げる旧来型の広告プロモーションだけでは商品・サービスなどは売れない時代になっている。では、現在求められている新しいプロモーション手法とはどんなものなのだろうか。 2007-05-31T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070524/6.html?rss 2007年5月16日に米 Google が発表した「ユニバーサルサーチ」は、Web ページや画像、ニュース、地図、動画、書籍の検索結果を1つに統合したもの。このユニバーサルサーチの登場により SEO の施策が大きく変わるかもしれない…。 2007-05-24T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070517/6.html?rss 10年前に出版されたインターネット過信論に対する警鐘本に書かれているように、本当にインターネットはからっぽの洞窟だったのか、それとも予想を裏切り素晴らしいものになっているのだろうか。 2007-05-17T12:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070510/8.html?rss 企業活動において SEM が高く評価され、SEM を実施する米国企業の65％が SEM 予算を増額するという。しかし、運用実績に縛られた目標設定では予算設定を見誤る可能性があり、自社の収益構造と P4P 市場の変化を鑑みて、適正目標、適正予算を設定が求められているのではないだろうか。 2007-05-10T12:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070426/8.html?rss 多くのユーザーが目的のサイトに再訪問する際、頻繁に検索結果経由でサイトへたどり着いている。SEO や検索連動型広告は、リピーターの獲得にも一役買っているのかもしれない。 2007-04-26T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070419/8.html?rss 「Panama」というプロジェクトコードで17日開始されたオーバーチュアの新システム移行。その変更点として、もっとも多くのマーケターが注目している点は、おそらく新しい掲載順位決定方式ではないだろうか。 2007-04-19T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070412/8.html?rss ターゲティングされた SEM では、消費者の「セレンディピティ」、つまりは「幸せな偶然の出会いを見つける能力・才能」を手助けすることは難しいのだろうか。 2007-04-12T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070405/8.html?rss 携帯電話の SEM 対策を練るなら、PC の SEM 対策で慣れてしまっているアタマをリセットして、携帯電話用に切り替える必要がある。 2007-04-05T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070329/8.html?rss テレビ CM や交通広告に検索窓を出して、「○○で検索してください」という手法が乱発されている。そのせいか、最近よく聞かれるのが、こうした方法以外にも、意図的に検索を誘発する方法はないだろうか、という相談だ。 2007-03-29T17:50:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070322/8.html?rss 検索連動型広告でキーワード選びは重要だ。いかにクリック単価の安い隠れたキーワードを発掘するか――。今回は一風変わった裏ワザ的な方法をお教えしたい。それは、直近で検索されているキーワードからインスピレーションを得るという方法だ。 2007-03-22T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070308/8.html?rss 「私はあなたを知っている」というのと、「私はあなたを理解している」という言葉は一見すると同じ意味のようだが、ニュアンスがまったく異なる。現在のマーケティング環境では、より多くのマーケターが「消費者を知っているレベル」から「消費者を理解するレベル」に引き上げる必要がある。 2007-03-08T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070301/8.html?rss 人気の百貨店に出店をするとき、食品売り場や婦人服売り場に紳士服店を出店しようという人はいないだろう。しかし、リアルの世界のこの常識は、時として検索エンジンを舞台とした SEM の世界では通用しないことがある。 2007-03-01T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070222/8.html?rss 前回、Nike の検索ポータル活用戦略については触れているが、そこでは Google 活用戦略については触れていなかった。そこで、Nike の事例として今回は Google の活用戦略にフォーカスして話を進めていきたい。 2007-02-22T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070215/8.html?rss Nike の事例紹介2回目となる今回は、日本法人ナイキ・ジャパンがネット動画を活用して実施したプロモーションについて取り上げてみたい。 2007-02-15T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070208/8.html?rss 企業の Web 戦略のあり方として、Nike の Web 戦略にはおそらく多くのマーケターの参考になるものがある。今回から数回に分け、Nike の革新的な取り組みについて、いくつかの事例を紹介する。 2007-02-08T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070201/8.html?rss 今回で Blog 検索 SEO について語るのはひとまず最後にしようと思う。そこで今回は最後にふさわしく、とっておきの秘策をお伝えしたい。 2007-02-01T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070125/8.html?rss 今回は Blog 検索 SEO について、キーワード選びという視点から考えてみたい。 2007-01-25T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070118/8.html?rss Blog 検索とは、その名の通りネット上の Blog だけを検索するサービス。エントリーの効果的なタイミングを図ることで、Blog 検索からのサイト誘導を狙ってみてはどうだろうか。 2007-01-18T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070111/8.html?rss 車の運転と同様、検索の能力にも個人差、つまり“検索格差”がある。しかし、個人の努力だけに頼って、検索業界が努力をおこたるようでは、業界の成長は止まるだろう。 2007-01-11T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061228/8.html?rss 2006年は Web 検索に注目が集まった1年だった。検索に対する一般生活者の認知度が高まり、検索が社会に広く深く浸透してくるにしたがい、そこに「サーチ ディバイド」という新たな問題も発生しつつあるのではないだろうか。 2006-12-28T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061221/8.html?rss 今後注目されるのは、まだ検索連動型広告を配信していないソフトバンクモバイルのポータルサイト「Yahoo！ケータイ」の動向だ。 2006-12-21T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061214/8.html?rss ショッピングモールの中心にゲームコーナーを設置したことで、来店者の滞在時間が長くなり、顧客一人あたりの売上単価が増加した例があるという。ネットの世界でこれを応用すると…。 2006-12-14T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061207/8.html?rss テレビ CM から YouTube などのオンライン動画広告へ。商品だけでなく広告も、消費者に「選択」される時代になった。 2006-12-07T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061130/8.html?rss 会社でスマートにスーツを着こなしている男性が、休みの日にセンスのない私服を着ていて幻滅されるというのはよく聞く話だ。企業のブランドもしかり。イメージを裏切るようなたった一度の失敗が致命傷になることがある。 2006-11-30T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061116/8.html?rss ユーザーを最初にサイトまで導き、最終的にコンバージョンにいたるキッカケを作ってくれたキーワードたち。果たして無駄クリックや無駄コストと考えるべきなのか。 2006-11-16T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061102/8.html?rss 日本に住んでいると Web が世界的なネットワークであることをついつい忘れてしまいがちだ。日本語という壁に守られているからだ。しかし、そんな状況が一変する時代がくるかもしれない。 2006-11-02T17:10:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061026/8.html?rss Google をはじめとする大手検索サービス各社が共同で広告クリックに関するガイドラインの策定に向けて動きだした。不正クリック対策は、インターネット広告の効果をより引き出すために避けては通れない。 2006-10-26T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061019/8.html?rss 「ネットはテレビを殺すのか」というセンセーショナルな見出しがニューズウィーク日本版の表紙を飾った。果たして、テレビの人気低下はネットが招いたものなのか。企業のプロモーション活動におけるテレビとネットの最適な関係とは？ 2006-10-19T12:20:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061013/7.html?rss キャッチコピーを「買い取ります」から「お売り下さい」と言い換えたことで成功したブックオフ。今日の消費者は賢い。すべては消費者が握っていると自覚しない企業に明るい未来はない。 2006-10-13T17:50:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061005/8.html?rss 「売れる仕組みづくり」に活かせないかという視点で SEM を眺めてみると、全社視点に立った SEM 戦略の重要性に気付くはずだ。 2006-10-05T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060921/8.html?rss 「地底人は誰？」と検索させるテレビ CM が先頃話題になった。ユーザーに検索してもらうためのキーワード選定ポイントとは？　実は、単純明快で分かりやすい言葉を使うことに尽きるのだ。 2006-09-21T16:20:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060911/8.html?rss これまで企業価値を判断する際の評価基準は、企業規模や売上高、株価など、ほぼ経済的側面によってのみに留まっていた。しかし、最近では CSR という考えが普及するのに伴い、企業を経済的側面だけでなく、社会的貢献度によっても評価しようという動きが活発化しつつある。 2006-09-11T12:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060901/8.html?rss SEOの注目度はここ最近、急速に高まっている。実際、アウンコンサルティングが2006年2月にインターネットユーザー309人に行った調査でも、「SEO という言葉の意味がわかる」と回答した人は全体の24％にあたる105人に達し、「SEO という言葉を聞いたことがある」とした回答者まで含めれば175人となっている。 2006-09-01T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060824/8.html?rss Google が提供する「パーソナライズド検索」は、過去にユーザー自身が検索した月別、曜日別、時間帯別の検索行動の統計データを参照できるという機能がある。これを利用すれば、ターゲット層の検索パターンの分析ができるのではないかと筆者は考える。 2006-08-24T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060810/8.html?rss 昨年から当コラムで何度か LPO について取り上げて以降、どうやら LPO という言葉が独り歩きしている感がある。LPO という言葉のメディアでの露出量も増え、検索エンジンマーケティング（SEM）業界の注目度が高まっていることもひしひしと感じられるが、そのなかには大きな誤解が潜んでいるような気がする。 2006-08-10T14:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060803/8.html?rss 米 Google はさまざまな無償ツールを発表しており、衛星写真を駆使した動的な地図サービスである「Google Earth」やアクセス解析ツールの「Google Analytics」が代表的である。そして2006年5月、Google はさらに「Google Trends」と呼ばれるツールをリリースした。この「Google Trends」は、マーケティングに活用できる可能性が高いツールとして、大きな注目を集めている。 2006-08-03T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060727/8.html?rss 爆発的な人気になっている「mixi」は、すでに企業にとっては広告出稿の場としても魅力的な存在となっており、現在はバナー広告のほか、検索連動型広告も配信されている。「mixi」には検索機能があり、ユーザー各自の日記のほか、特定のテーマや趣味・興味に対する関心が高いユーザーが個別に立ち上げる「コミュニティ」なども検索できる。 2006-07-27T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060720/8.html?rss クロスメディアマーケティングは新聞、テレビ、雑誌、インターネットなど個々のメディアがもつ長所を活用し、顧客獲得機会の最大化を図っていくマーケティング手法である。しかし、それが検索エンジンと他メディアをクロスした場合に、押さえておくべきポイントがいくつか存在する。 2006-07-20T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060706/8.html?rss かつて、パソコンの誤変換だけを紹介するサイトがかなりの人気を博した時期があった。最近ではあまり話題にのぼることがなくなっていたので、すっかり下火になっているものと思っていたが、いまでも誤変換サイトは一定の人気を保ち続け、誤変換だけを集めた書籍も刊行されているようだ。 2006-07-06T13:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060629/8.html?rss SEO を行う上で、意識的に社名キーワードに注力する企業は決して多くは無い。なぜなら、意識せずとも社名キーワードは検索結果の上位に表示されるケースがほとんどであるからだ。しかし、それだけについつい社名キーワードで検索したユーザーを捕える対策が抜け落ちてしまう傾向があるようにも感じられる。 2006-06-29T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060622/8.html?rss 検索連動型広告への出稿キーワードが決定したら、タイトル・説明文を設定することになる。その際、限られた文字数のタイトル・説明文で、どうしたらユーザーの心を引きつけられるかに悩むのではないだろうか。そこで、今回は誰でも簡単に実行できる「失敗しないタイトル・説明文の考え方」について解説していきたい。 2006-06-22T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060615/8.html?rss 約700万人という「団塊の世代」が、2007年から定年を迎え始める。1960年代半ばと1980年代前半に2つの大きな時代の波を創り出し、日本の高度成長期をエネルギッシュに生きてきた彼らが、今後、自由になる時間とお金をもち、新たな時代の波を創りだす事は容易に想像できる。 2006-06-15T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060608/8.html?rss かつて電通マンとして働かれていた吉良俊彦氏は、自著『ターゲット・メディア主義　〜雑誌礼賛〜』のなかで、マス・メディアの一角を占める雑誌メディアは、実はマス・メディアではなくターゲット・メディアだと論じている。 2006-06-08T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060601/8.html?rss 先日、とあるクライアント企業に定期訪問で伺った際、イメージキャラクターの活用方法に話が及んだ。かねてよりその企業のウェブサイトを拝見すると、様々なページにイメージキャラクターと思しきイラストが点在していた為、私の方から話を切り出してみたのだ。 2006-06-01T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060525/8.html?rss SEO の歴史が語られる時、その起源は決して明るく健全なものではない。SEO はかつて検索エンジンのアルゴリズムが未熟だった90年代半ばに、アダルトサイトやオンラインカジノがこぞって検索エンジンの上位表示を競ったことが始まりとされている。 2006-05-25T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060518/8.html?rss マーケティングの第一人者フィリップ・コトラーによれば「プロモーションとはコミュニケーション戦略」であるという。この言葉の真意は、消費者との双方向性をもったコミュニケーションこそがプロモーションを成功させる要諦である、という事なのではないだろうか。 2006-05-18T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060511/8.html?rss マーケティング活動で重要なのは、ターゲットの属性や嗜好を正確に把握すること。ネットは、リアルに比べた際の限定性がマーケティングの可能性を大きく広げ、特に SEM の現場では、ターゲットに絞り込みをかける有効な手法が次々に生まれている。 2006-05-11T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060427/8.html?rss マーケティングの世界では、市場シェアだけでは語りきれないマインドシェアという考え方がある。マインドシェアの重要性は、市場シェアが過去に達成した実績を数値化したものだとしたら、マインドシェアは一転して将来の飛躍につながる可能性の高低を指し示すことにある。 2006-04-27T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060420/8.html?rss ヤフーは2006年3月15日、「キーワード入力補助機能」β版を公開した。「Google サジェスト」β版や「goo サジェストβ with ATOK」等、同様の機能は競合となる検索ポータル各社もすでに公開しているため、今後の発展が期待されている検索技術のひとつである。 2006-04-20T13:40:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060413/8.html?rss 先日テレビを見ていたら、ある女性誌の人気モデルについて特集番組が放送されていた。その番組によれば、誌上で彼女が着た服はすぐに売り切れてしまうほど人気が出るという。 2006-04-13T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060406/8.html?rss 最近、ヤフーやグーグルが相次いでブログ、ローカル（エリア）情報サービスの拡充を図っている。今回は上記のようなサービスが SEM（検索エンジンマーケティング）にどのような影響を及ぼすのか考えてみたい。 2006-04-06T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060330/8.html?rss 検索連動型広告はアクセスログ解析によって広告効果を可視化でき、費用対効果が明確になるといった理由から、コンバージョンの追求や運用の効率化が求められてくる。しかし、検索連動型広告の存在意義としてブランディング効果は無視できるのか？ 2006-03-30T12:50:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060323/8.html?rss 携帯電話でメールやパケット通信を利用する際、我々はたいてい片手の親指を使ってボタンを打っている。最近では、電車の中で少しうつむき加減になりながら、黙々と携帯電話を操作する人を見かけない方が珍しいぐらいだ。 2006-03-23T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060316/8.html?rss ここ最近 IT 系のニュースサイトでは、検索ビジネスの成長はもう終わりだ、というセンセーショナルな記事を見かける機会が多くなった。これはグーグルの最高財務責任者 ジョージ・レイエス氏の、投資家向け説明会の中での一部発言を受けてのものだと思われる。 2006-03-16T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060309/8.html?rss LPO という言葉をご存知だろうか。最近日本のネットマーケティング界で、にわかに脚光を浴びている用語である。米国で生まれた考え方で、日本語で平たく説明すると、広告のリンク先ページやそのデザイン、原稿等を広告に合わせて最適化する試みの事を指す。 2006-03-09T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060302/9.html?rss 各検索サイトが発表している検索キーワードのランキングを見ると、上位には企業名やサイト名など、商標として登録されているような固有名詞が検索される傾向があることに気付く。しかも、こうした傾向は何も日本の検索サイトに限った話ではない。 2006-03-02T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060302/8.html?rss 検索エンジン関係の国際的なイベント／展示会である「Search Engine Strategies（SES）」が、2月27日から3月2日まで米国ニューヨークで開催されている。この一大イベントを視察中のアウンコンサルティング・坂田崇典から現地リポートが届いた。 2006-03-02T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060223/8.html?rss SEM のコンサルティングを行っていると、クライアントから「SEO と P4P のどちらを導入した方が効果があるのか」という質問を受けることがある。どちらも SEM の代表的な手法だが、どちらが有効であるかを考える前に、それぞれの特徴について考えてみて欲しい。 2006-02-23T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060216/8.html?rss 今後のネットマーケティングを読み解くひとつのキーワードとして「CGM」という言葉をたびたび目にするようになった。現在このような「CGM」を企業や商品の広報活動に活用しようというバイラルマーケティングの手法が注目を集めている。 2006-02-16T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060209/8.html?rss 現在、検索連動型広告の取り扱いシェアは、オーバーチュアが提供する「スポンサードサーチ」とグーグルが提供する「アドワーズ広告」が他社を大きくリードしている格好だ。しかし、対抗する各社は、指をくわえてじっとその状況を見つめているわけではない。 2006-02-09T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060202/8.html?rss とある検索サイト運営会社から、ユーザーが検索を行い、検索結果が表示されてからクリックに至るまでの時間の統計を教えていただいたことがある。その会社によれば、ユーザーがクリックに至るまでの時間はわずか6秒だという。 2006-02-02T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060126/8.html?rss 最近になって、検索連動型広告の運用に関してロングテール現象というものが注目を集めている。この理論が実は検索キーワードにも当てはまるというのだ。 2006-01-26T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060119/8.html?rss コンバージョンの定義はクライアントによって様々である。代金の発生しないものであっても、ユーザーに入力を求める「個人情報」の違いによって、実はコンバージョンに至る確率は大きな差となって表れる。 2006-01-19T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060105/8.html?rss 企業が広告の予算配分を決定する際の要因は何だろう？それぞれの広告チャネルがもつ効果などいろいろな要因が加味されて決定されているはずだが、果たして御社では、既存チャネルからインターネット広告への予算の移行がスムースに行われているだろうか？ 2006-01-05T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/wmnews/20051222/8.html?rss 「Google の事業ドメインは？」という質問をすると、おそらく大抵の人が「検索エンジンの会社」と答えるのではないだろうか。しかし、Google は決して「検索エンジンの会社」などではない。 2005-12-22T09:30:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/busnews/20051215/8.html?rss あなたの会社ではどれだけの数のキーワードを出稿しているだろうか。そして、そのキーワードのうち、果たしてどれぐらいのキーワードがコンバージョンに結びついているだろうか。 2005-12-15T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20051208/8.html?rss インターネットの普及でインターネット広告が多様化し、企業のブランディングにも積極的に活用されている。今回はその中でも検索連動型広告とブランディング戦略について考えていきたい。 2005-12-08T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20051201/8.html?rss 最近、公共広告で『「○○」と検索してください』との記述が目立つ。検索エンジン市場の需要、認知が高まるにつれて、『検索させる』広告も市民権を得てきているようだ。 2005-12-01T16:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20051124/8.html?rss 検索連動型広告は通常の Web 検索同様、主にはタイトルと説明文から構成される。広告を出稿する際は、各提供会社の原稿規定に則ってタイトル、説明文をつける必要がある。 2005-11-24T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20051110/8.html?rss P4P が市場に広まるなか、主要なコンバージョンキーワードの入札価格の高騰により、コスト・パフォーマンスに対して問題が生じ始めている。 2005-11-10T09:40:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20051104/8.html?rss できる限り多くの場所からユーザーを誘導する方法として「ニッチでビッグなキーワード（NBK）」をすすめたい。 2005-11-04T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20051027/8.html?rss 検索連動型広告を出稿する際、どのように対象キーワードを選択しているだろうか。現行サイトを基にキーワードを作成していくと、そこに盲点が生まれる可能性がある。 2005-10-27T12:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20051020/8.html?rss ユーザーが調べるキーワードには、ユーザーごとの特徴やバックグラウンドが潜んでいる。 2005-10-20T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20051013/8.html?rss Web マーケティングは成果から逆算していくことが重要だ。 2005-10-13T14:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20051006/8.html?rss Web サイトは、ユーザーに情報を提供するツールである。そこで、最初に表示されるランディングページで何を見せるかが重要となる。 2005-10-06T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050929/8.html?rss ある行為やあるジャンルを代表するものとして、独自に生み出した言葉が認識されるようになれば勝ったも同然だ。 2005-09-29T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050922/8.html?rss Web マーケティング担当者などは、どの程度アクセス解析を導入し、それを通じてどの程度深い分析を行っているだろうか。 2005-09-22T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050915/8.html?rss 企業が社名やブランド名を変更する例が増加しているようだが、SEM を意識したネーミング発想がなされていない場合があるように感じる。 2005-09-15T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050908/8.html?rss Web キャンペーンは、どのように訴求するとクリックが増え、顧客獲得数が増えるのだろうか。 2005-09-08T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050901/8.html?rss 多くの意味を内包するビッグキーワードの場合、より大多数であるユーザー向けのページへ誘導する必要がある。そのためにはどうすればよいのだろうか。 2005-09-01T11:50:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050825/8.html?rss 米国 San Jose（サンノゼ）でのカンファレンス「SES 2005 San Jose」に参加した際、「LPO」という言葉が、随所で使われていた。 2005-08-25T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050816/8.html?rss 米国 San Jose で8月8日から11日まで開催された、検索エンジン業界のイベント/カンファレンス「Search Engine Strategies（SES）」に参加した。 2005-08-16T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050811/8.html?rss 検索連動型広告において大切なのは、常に検索ユーザーの視点に立ち、状況を判断・決断することだ。 2005-08-11T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050804/8.html?rss P4P広告は「費用対効果」が高い媒体として認知されているが、出稿しているだけでは最大化に向かうことはない。そこで現状を再確認する必要がある。 2005-08-04T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050728/8.html?rss オーバーチュアの「キーワードアドバイスツール」で、他の人が検索しているキーワードを見てみる。 2005-07-28T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050721/8.html?rss 業界の一員として、SEM 業界の過去未来を考察した。 2005-07-21T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050714/8.html?rss 「〜したい」という表現を含んだ検索ワード「欲求系キーワード」が見受けられる。 2005-07-14T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050707/8.html?rss TVを見ながらネットも利用する「ながらネット利用」が増加傾向にあるようだ。この傾向を利用して、検索連動型広告をマスコミ連動型広告として活用しない手はない。 2005-07-07T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050630/8.html?rss マスメディアでのキーワードの露出により、特定の商品名の検索数が一夜で大きく跳ね上がることがある。 2005-06-30T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050623/8.html?rss 検索連動型広告の最大の目的は「ユーザーがコンバージョンへ至ること」だろう。では、コンバージョンに達する可能性が高いユーザーとは、どのようなものだろうか？ 2005-06-23T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050616/8.html?rss ユーザーは「調べたいもの」について必ずしも正確に覚えているわけではなく、うろ覚えのキーワードを入力して検索している場合もある。 2005-06-16T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050609/8.html?rss Google の新サービス「サイトターゲット」機能が発表された。商材によってサイト選択方法、露出方法を使い分けることがポイントとなりそうだ。 2005-06-09T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050602/8.html?rss 競合の情報を収集・分析することは、検索連動型広告の運用上も非常に重要だ。競合調査をしていくと、キーワード上では異なる業種も競合になりうることなどに気付く。 2005-06-02T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050519/8.html?rss コンバージョン数や CPA などの指標を良くするには、キーワードが有する問題点をいかに克服するかが重要だ。 2005-05-19T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050512/8.html?rss 検索連動型広告の魅力はまず費用対効果が高いということと、出稿キーワードによってセグメントされたお客様（広告主にとって優良顧客）にリーチできることであろう。 2005-05-12T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050428/8.html?rss 検索ポータルサイトなどで検索されるキーワードはもはや無数に存在するようになった。キーワードを管理しやすいように分類することは当たり前の時代になっている。 2005-04-28T12:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050414/8.html?rss 検索連動型広告を出稿する広告主は概ねクリック率が高いことを望むが、果たしてクリック率が低いことは悪なのだろうか？ 2005-04-14T14:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050407/8.html?rss 今回はどの業界においても適用できる検索連動型広告（ P4P ）の活用術を紹介する 2005-04-07T14:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050331/8.html?rss 額の広告費を投じているにもかかわらず、投資額に値する売上げを得られず頭を悩ませている企業は数多いことと思う。 2005-03-31T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050324/8.html?rss インターネット環境における検索行動、あるいは検索連動型広告の受容プロセスの中でもコミュニケーションのズレが起こっているのではないだろうか？　 2005-03-24T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050317/8.html?rss 検索連動型広告へ出稿している皆さんは、リンク先ページをどう考えているだろうか。 2005-03-17T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050310/8.html?rss 購買に結びついたキーワードを調査してみる。社名がよく知られている著名な企業ほど、検索数が多く購買に結びついているのは「社名」キーワード、いわゆる「指名買い」であることが多い。 2005-03-10T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050303/8.html?rss 検索エンジン Google の米国版には、日本向けのGoogleには実装されていない機能がいくつかある 2005-03-03T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050224/8.html?rss デスクトップ検索の機能やメリットは理解されていないように思われる。現状について整理してみたい。 2005-02-24T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050210/8.html?rss 社名キーワードで広告出稿する必要はない」と考えている企業担当者は、いま一度、社名で検索した結果を確認し、必ず自社サイトに来訪してもらえるよう対策を行っていただきたい。 2005-02-10T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050203/8.html?rss グーグル「アドワーズ広告」における「コンテンツターゲット広告」の魅力が高まっている。 2005-02-03T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050127/8.html?rss 検索エンジンを利用しているシニア層ユーザーが多数いるものと推測することは難しくない。ネット上ではまだ未開拓感が強いシニア層顧客の獲得のため、検索エンジンマーケティングをシニア層に向けて展開していく良いチャンスであると考えられる。 2005-01-27T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20050120/8.html?rss テレビ・ラジオ・雑誌・新聞、それぞれの媒体にそれぞれの広告技術が存在し、それぞれの広告技術にそれぞれの発展の歴史が存在する。 2005-01-20T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20041224/8.html?rss 消費者がある製品・サービスを購入する条件を想定した場合その場面場面で限られた情報の中から（無意識のうちにかもしれないが）判断し、行動している。 2004-12-24T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20041216/8.html?rss サイトの目的はさまざまだが、サイト運営で悩むのは「集客」と「コンバージョン」である。 2004-12-16T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20041209/8.html?rss 売り手ではなく、ユーザーの側に立ち、コミュニティにとけ込むような広告の形。これを具現化させたのが検索連動型広告だった 2004-12-09T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20041202/8.html?rss P4P広告を利用しているにも関わらず、受注や資料請求などの成果に結びついていないとしたら、原因はあなたが作成した広告のコピーにあるかもしれない。 2004-12-02T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20041125/8.html?rss 検索連動型広告と一般的な広告の違いとはいったいなんなのだろうか。 2004-11-25T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20041118/8.html?rss 検索キーワードに連動して表示される P4P は、総じて高いクリック率を保っている。この理由はどこに求められるだろうか。 2004-11-18T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20041105/8.html?rss 2004年10月に機能拡張されたオーバーチュアのアカウント管理ツール、システム変更から1ヵ月経過した現在で、運用面での変化と効果的な施策について検証を行った。 2004-11-05T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/wmnews/20041104/8.html?rss SEM 戦略のパフォーマンス最適化への欲求に終わりはない。これからは資産運用などで利用されるポートフォリオの概念を応用し、クライアント企業の利益最大化をはかることが重要となる… 2004-11-04T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/busnews/20041028/8.html?rss 検索には工夫が必要だ。検索には意外と知られていない技がある。 2004-10-28T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20041021/8.html?rss 検索連動型広告は、能動的に「検索」というアクションを起こしたユーザーに対して表示されるため、オンライン広告の中でも費用対効果が高いと言われる。 2004-10-21T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/wmnews/20041018/8.html?rss すぐれた費用対効果に注目の集まる検索連動型広告だが、本来のポテンシャルはそれだけにとどまらない。ブランディングの観点から活用をはかる動きが出てきている…… 2004-10-18T00:00:00+09:00 Webマーケティング http://japan.internet.com/column/busnews/20041014/8.html?rss サイト運営者としてコンバージョン（購買）率を上げる為にはどうすればよいのだろうか？ 2004-10-14T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20041008/8.html?rss 検索連動型広告におけるキーワード選定のコツはさまざまであり、基本は検索数の多いキーワードにできるだけ多く入札し、目立つ位置に表示させることで効果が上げられる。 2004-10-08T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040917/8.html?rss マッチドライバーとはオーバーチュアが持つ辞書機能の一つで、日本語において顕著な「表記のゆれ」現象に対応したものである。 2004-09-17T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040909/8.html?rss 検索結果ページに自社サイトが表示されているからといって、検索エンジンマーケティングは万全だと満足していないだろうか？ 2004-09-09T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040902/8.html?rss 今回は「学び」をテーマに技術/知識/資格習得系の学校や習い事教室に関するマーケットの動向について取り上げる。 2004-09-02T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040826/8.html?rss Yahoo! JAPAN のディレクトリに登録されている自社サイトの情報を変更したいと思ったことはないだろうか？ ディレクトリの登録情報が現状にそぐわなくなったときのために、Yahoo! JAPAN では登録情報の変更依頼を受け付けている。 2004-08-26T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040819/8.html?rss 今年の夏も、米国サンノゼで世界的イベントである「Search Engine Strategies」（ SES ）が開催された。 2004-08-19T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040812/8.html?rss ゴールデンウィークが過ぎ、夏休みまでの約2ヶ月間旅行者は減少し閑散時期とも言える旅行業界は、検索連動型広告を活用している多くの業界と比較しても、非常に特殊な傾向を持っている。 2004-08-12T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040805/8.html?rss Google には「ゆれ」と呼ばれる現象がある。 「クロール」を行うことで、検索結果が算出されているわけだが、これらの更新のタイミングで、順位が安定せず、頻繁に変動することがある。それが「ゆれ」と呼ばれる現象である。 2004-08-05T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040729/8.html?rss P4P は、新規顧客開拓のために重要な手法であるが、導入(投資) しただけでは成約につながる集客はできない。より高い集客効果とコンバージョン率の向上を狙うために、「ログ解析」について取り上げる。 2004-07-29T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040722/8.html?rss 6月1日にYahoo! JAPANとGoogleは提携を解消しており、Yahoo!のページ検索部分は現在、Yahoo!Search Technology（YST）独自に開発した検索エンジンを利用している。 2004-07-22T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040715/8.html?rss スポンサードサーチとアドワーズ広告。その広告効果の高さにより、多くの広告主から支持されている。一見似通った2つの広告モデルであるが、運用面においては大きな違いを持っている。 2004-07-15T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040708/8.html?rss 筆者が籍を置く業界は、一名「キーワードマーケティング」とも呼ばれている。検索エンジンを使用する際、絶対必要になるのがこのキーワードである 2004-07-08T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040624/8.html?rss 日々の生活の中で、必要な情報を見逃していないだろうか。必要な情報をある程度のキーワードで記憶しているという場合にこそ検索エンジンの出番である。 2004-06-24T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040617/6.html?rss ポータルサイトの多くは、上記のUAやPVを武器に、広告収入で運営を行っているため、こと集客に関しては、あらゆる手段を講じ、プロモーション手法として高い水準のノウハウを確立しているところも少なくはないだろう。 2004-06-17T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040610/8.html?rss 検索結果で上位表示されているのにコンバージョンが少ない、というサイトは、さらなる SEO対策で店の入り口や外観を飾り立てるのもよいが、サイト内部の見直しをおすすめしたい。 2004-06-10T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040603/8.html?rss オフライン広告上にサイトの URL を記載することは当たり前の光景と言える。しかし、正確に「http://」から始まる URL をキーボード入力し、サイトに訪れてくれるだろうか？ 2004-06-03T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040527/8.html?rss 検索エンジンマーケティング（ SEM ）への取り組みについても、業種はもちろん、その業種内の企業間であっても温度差はまちまちである。 2004-05-27T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040519/8.html?rss 前回のコラムにて、インターネット証券における検索キーワード連動型広告の活用状況を紹介したが、今回は具体的な戦略について述べたい。 2004-05-19T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040512/8.html?rss 日本語がちゃんと表示されていない、つまり、日本語の文章であるべき部分が意味不明の文字列で表示されていることがある。これを「文字化け」と呼ぶのだが、この現象、あなたのサイトには起きていないだろうか。 2004-05-12T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040423/8.html?rss SEO のポイントは、特定のキーワードで上位表示を狙うような部分的な対策ではなく、検索エンジンに認識されやすいようなサイトづくりにあると言えるだろう。 2004-04-23T00:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20040409/8.html?rss インターネット専業証券の検索エンジンマーケティング状況について触れたい。 2004-04-09T00:00:00+09:00 Webビジネス