http://japan.internet.com/column/busnews/ SEM(検索エンジンマーケティング)専門企業として国内ベストサービスを目指す。SEMコンサルティングで培った業界最先端のノウハウと、国内外からの最新情報の蓄積を基に、一歩先を行く情報をお届けします。 ja Copyright 2008 Jupitermedia Corporation All Rights Reserved. 2008-10-14T09:00:00+09:00 http://japan.internet.com/column/busnews/20081014/8.html?rss 現在、Google のプレースメントターゲットやコンテンツターゲットを利用している方々は、これらの広告にどのような効果を求めているだろうか。 2008-10-14T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20081007/8.html?rss 今回は CSS の歴史を振り返りながら、フル CSS でサイト構築をする SEO のメリットを紹介しよう。 2008-10-07T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080930/8.html?rss CtoC プラットフォーム完成のニュースや EC 世界戦略始動など、中国ネット業界がまた一段と騒がしくなってきた。前回も触れた通り、中国は今年6月にインターネット人口が2億5,300万人を突破し世界最多となり、世界最大の SEM 市場として、ぜひともおさえておきたいマーケットの1つである。 2008-09-30T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080924/8.html?rss テレビでも CM の最後に検索窓が当たり前のように登場し、インターネットでは検索するたびに多くのリスティング広告を見かける。世間的にリスティング広告がだいぶ普及しており、どの企業も力を入れてきていることの表れではないだろうか。 2008-09-24T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080916/8.html?rss Web サイトを訪れるユーザーを様々な切り口でセグメント化し、個別のユーザー行動を見ることで、的確な Web マーケティングを展開できることを知っていても、なかなか実践できていないのが実情ではなかろうか。 2008-09-16T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080909/8.html?rss Google・Yahoo! で Web 検索を行ったときに、検索結果画面の上部・下部に関連検索キーワードが表示されることがある。これは、検索ユーザーにとっては利便性があるものだが、企業にとっても今後の戦略を考える上で効果的に活用することが可能である。 2008-09-09T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080902/8.html?rss 北京オリンピックが開催期間中は中国の各ポータルサイトがオリンピック一色に染まり、ある特集ページでは開幕前に比べ時間当たりのアクセスが15倍以上を記録した。今回は、意外と知られていない中国インターネットの状況や常識、SEM 事情についてお伝えしたい。 2008-09-02T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080826/8.html?rss 組織が大きな企業が SEO に取り組むために最低限必要な事項をまとめた。これから SEO の導入を検討している企業の担当者がいれば、参考にして頂きたい。 2008-08-26T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080819/8.html?rss コンテンツ数が多岐にわたること、事業部によって編集可能範囲が異なること、安易にソースコードの変更が行えないといった要素が企業が SEO を円滑に導入する際に障害となる要素だ。 2008-08-19T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080812/8.html?rss 一口に「SEO を導入する」といっても、企業の組織形態やビジネスモデル、Web マーケティングや広報・PR の方針・戦略の違いによって、選択可能なサーチマーケティングの戦略や実施方針は大きく変わる。 2008-08-12T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080805/8.html?rss SEO が失敗するとき、最初に考えられる原因としてキーワード選定の失敗がある。なぜキーワード選定に失敗することが SEO の失敗につながるのだろうか。 2008-08-05T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080729/8.html?rss 2008年後半のリスティング広告関連のトピックスとして、最も注目をしたいのが、7月17日に発表された、ヤフーとオーバーチュアの新広告「インタレストマッチ」である。インタレストマッチが注目を集める最大のポイントとは何か。 2008-07-29T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080722/8.html?rss 日本においても Google ユニバーサル検索の展開が加速している。ユニバーサル検索とは、米 Google が2007年5月に発表した構想であり、検索キーワードにマッチする画像や地図、ニュースなどがある場合には、それを検索結果に含めて表示するというものである。 2008-07-22T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080715/8.html?rss Web サイトの運営や SEM 等の各種プロモーションを行なっていくなかで、自社の結果や推移はどの企業も追っているが、競合企業の状況に関してはどれくらい気を配っているであろうか。 2008-07-15T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080708/8.html?rss 一般的にブランディングというとき、多くの場合「認知数(Attention)の増加」あるいは「ブランドに対する良い印象を抱くユーザー数の増加」のみを意味していることが多いように思える。しかし、ブランディングの意味とははたしてそれだけなのだろうか。 2008-07-08T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080701/8.html?rss 「モバイルサイトも持っています」そんな企業は最近多い。だが、いざ検索してみても検索上位に表示されず見つけられない、集客にテコいれしようとモバイルの検索連動型広告を試してもクリック単価が高すぎて採算があわない、結局モバイルサイトへの集客が十分に行われていない、そんな企業も多数存在するのではないだろうか。 2008-07-01T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080624/8.html?rss 先週からの続きとなるが、検索エンジン会社提供のサイト管理ツールだからこそ実現できるユニークな機能について具体的に見ていく。 2008-06-24T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080617/8.html?rss Web サイトへのトラフィックに多大な影響を与え、サイト運営者側からの検索エンジン経由の集客に関心が高まった2000年以降、Google をはじめ主要な検索エンジン会社はサーチマーケティング業界に対し、積極的な情報発信を行いサイト運営者や広告主と積極的なコミュニケーションをはかるようになった。 2008-06-17T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080610/8.html?rss リスティング広告やバナー広告といったネット広告を利用して自社サイトへの誘導を図る場合、効果測定の結果によって適切な対策を講じることが重要である。 2008-06-10T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080603/8.html?rss 2008年の前半で特に変化の激しかったモバイルリスティング広告について、整理及び対策について確認してみる。 2008-06-03T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080527/7.html?rss Web 解析ツールなどを活用して調べてみると、自分が思い込んでいるユーザー動向のイメージと違う結果に気づくかも知れない。このようなユーザーの興味・関心のタイミングを把握した上で、どのような対策ができるだろうか？ 2008-05-27T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080520/8.html?rss NTT ドコモは、iモードのポータルサイト「iMenu」を刷新し、トップページに　Google　検索ボックスを設置。これまで iMenu からキーワード検索機能を利用するには1階層下の「メニュー/検索」までたどっていく必要があったことを考えると格段に検索しやすくなった。これにより、モバイル SEM 戦略はどう変わるのだろうか。 2008-05-20T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080513/8.html?rss 今回は無料で提供されている Google Analytics を例にとって使い方を紹介しよう。 2008-05-13T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080430/8.html?rss 我々マーケティングに携わる者は、日々ブランディング、ブランディングと呪文のように繰り返している。しかし、「ブランディングって何？」という問いに明確に答えられる方は意外と少ないのではないだろうか。 2008-04-30T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080422/8.html?rss 今回は、検索するユーザーのモチベーションを理解した上で適切な広告クリエイティブ・ランディングページを用意するために、マーケティングプロセスを踏まえた運用アプローチを次の4つに分けて整理したい。 2008-04-22T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080415/8.html?rss 今回は、Google Analytics の「ユーザー定義レポート」について説明する。 2008-04-15T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080408/8.html?rss 今回は二日目に行われた Marketing トラックから「Branding and Search」のセッションを取り上げよう。 2008-04-08T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080401/8.html?rss 企業などはユーザーの検索結果画面から直接企業サイトに呼び込む施策が重要になるため、リスティング広告や SEO 対策に取り組んでいる企業も多いと思う。SMO 施策を実施した場合に、Web 解析ツールを利用してどのような効果測定を行うのが良いのだろうか。 2008-04-01T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080325/8.html?rss 前回に引き続き、2008年2月下旬に開催された SMX West 2008より、Paid Search のトラックから「The Online Offline Synergy of Search」のセッションについて紹介しよう。 2008-03-25T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080318/8.html?rss 前回に引き続き SMX West 2008の参加報告をレポートする。今回は Paid Search トラックから「Search Marketing＆Persona Models」のセッションを取り上げよう。 2008-03-18T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080311/8.html?rss 本コラムでは、米カルフォルニアで行われた「Search Marketing Expo West 2008」にて、筆者が参加したセッションの中で優れた内容のものや、カンファレンス参加者から得た情報などを取り上げて連載していく。 2008-03-11T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080304/8.html?rss 今回は私の過去の経験から、ありがちな3つのポイントを「競合分析の落とし穴」として説明したい。 2008-03-04T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080226/8.html?rss 検索連動型広告といえば、「検索窓にキーワードを打ち込んだ後に、検索結果に表示される広告」というものが一般的、そして、利用動向といえば、CPA や ROAS の追求ばかりが目的となっているケースがほとんどだ。そんななか、検索連動型広告の概念、プロダクト側の概念はどんどん拡がっているのをご存知だろうか。 2008-02-26T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080212/8.html?rss 今回は、昨年の Google アドワーズ広告を振り返り、そこから今年の Google アドワーズ広告の対策を考えていきたい。 2008-02-12T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080205/8.html?rss 昨今テレビ CM や電車広告などに検索窓が氾濫しているが、その大半は単に余白に検索窓を設けているだけと思われる。この状況が続くと企業とユーザー双方に不利益な事態になりかねない。では、このような状況下で、ユーザーに適切に情報を届ける為にはどうすれば良いだろうか？ 2008-02-05T13:40:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080129/8.html?rss 2006年以降、「○○を検索」式の顧客を Web へ誘導するプロモーションが一般化している。今回は、オンラインでのコンバージョンを目的としたキャンペーンに焦点を当ててみたい。 2008-01-29T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080122/8.html?rss 今週は近年のリスティング広告の進化を見ながら、どのような施策を行うべきなのか、そして、今後どのような進化をしていくのかについて述べていく。 2008-01-22T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080115/8.html?rss 今週は検索技術、Web 周辺環境、および企業の検索サービスに対する意識の変化に触れながら、どのように SEO の施策が変化する可能性があるかについて述べていく。 2008-01-15T12:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20080108/8.html?rss 今回は、2008年サーチマーケティング展望として、米国と日本の SEO の取り組みの違いから、日本国内でも今後求められる施策や考え方について解説しよう。 2008-01-08T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071225/8.html?rss 見込み客の獲得を目的とした Web サイトの場合、リアルコンバージョンにどれだけ至ったかが重要になる。このような場合、Web サイトの解析データとオフラインでのマーケティングデータを結びつけることで、より有効なマーケティングを展開できる可能性がある。今回は、このデータを結びつける際の2つの手法を紹介しよう。 2007-12-25T13:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071218/8.html?rss LPO（ランディングページ最適化）のチューニングを続けていると、他者の存在を前提としている筈の LPO なのに、ユーザー不在の検証を重ねているケースが多くの企業で見られる。では、どのような点に注意しなければならないのだろうか。 2007-12-18T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071211/8.html?rss モバイルのリスティング広告は、PC ほどの圧倒的シェアを持っているとは言えず、モバイル検索エンジン経由のユーザーをカバーするには、様々な広告媒体にも目を向けておく必要がある。今回は、Overture スポンサードサーチ・Google アドワーズ広告以外でモバイルのリスティング広告を取り扱っている主要な広告媒体を紹介しよう。 2007-12-11T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071204/8.html?rss SEM を語る上で、「ロングテール現象」という言葉がよく使われる。携帯電話、ドコモ・EZweb・Yahoo! ケータイのポータルトップに検索窓が実装されてから1年以上の月日が経つが、モバイルにおいても「ロングテール現象」は起きているのだろうか。 2007-12-04T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071127/8.html?rss 数多くの類似した広告が溢れる昨今、電車などの吊り広告に、単に検索窓を設置するだけではユーザーの印象に残る事さえ難しく、クロスメディア手法の本来の目的「複数メディアによる相乗効果」は見込めないであろう。では、今後我々はどのような手法を取ってゆけば良いのだろうか。 2007-11-27T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071120/8.html?rss 最近、以前にも増して CTR の重要性が高まっている。各社スプリットランの実施などにより広告文の最適化を図っていると思われるが、ここでは CTR を改善する際に見落としがちなポイントを見直してみよう。 2007-11-20T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071113/8.html?rss 先週、Google サイトターゲットが「プレースメントターゲット」という名称に変更されたことが発表された。今回は、プレースメントターゲットの特徴をまとめてみよう。 2007-11-13T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071106/8.html?rss 最近は、Web サイト内にキーワード入力して検索を行うことができる「サイト内検索」を導入している企業も増えてきていると思う。しかし、「サイト内検索」導入によるユーザビリティの向上だけで満足していないだろうか？ 2007-11-06T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071030/8.html?rss 検索エンジンランキングの上昇のみを目的とするリンクの売買行為、いわゆる「有料リンク（Paid Link）問題」について、Google がリンク販売サイトへのペナルティを課す警告を発してから約2週間がたった。米国だけでなく日本国内にも影響は一部出ている。では、Google PageRank 低下は何を意味するのだろうか。 2007-10-30T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071023/8.html?rss 10月16日、Google モバイルの新デザインが公開された。一体どのような点が変更されたのか。今回は、検索機能における大きな変更点を具体的に2点挙げてみよう。 2007-10-23T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071016/8.html?rss ここ半年、日本の Google も積極的にスパム行為撲滅のための行動に出てきている。隠しテキストや隠しリンクを用いたサイトはインデックスから削除するし、著名なサイトがインデックスから削除されている事例も確認できている。日本でも、いずれ対策が行われると考えておいたほうが良さそうだ。では、今回の新ポリシーに対してリンク購入側、リンク販売側はそれぞれどのような対応をしたら良いだろうか、説明しよう。 2007-10-16T12:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071009/8.html?rss 最近 CM やポスターで ToT と検索を促すクロスメディアをよく目にする。これは東京ディズニーシーのアトラクション「TOWER of TERROR」のプロモーションだ。以前にコカコーラ社が（^^）をキーワードとしたことが話題となった。今回はこの両者の SEM における違いを解説していこう。 2007-10-09T12:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20071002/8.html?rss Overture モバイルのインプレッション数のうち、最も多い割合を占めるサイトは2007年9月現在、「Yahoo! モバイル」ではなく「モバゲータウン」である。しかし、モバゲーは現状ゲーム・SNS ポータルであり、検索ポータルではないのに、なぜ Overture モバイルにおける Yahoo! モバイルでのインプレッション数を上回るのか、説明しよう。 2007-10-02T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070925/8.html?rss オーバーチュアの全てのアカウントが新プラットフォーム（Panama）に変更になり、掲載順位が入札制から品質インデックス制に変更になった。今までと同額の入札価格を設定していても、順位が下がったり、上がったりしたキーワードも多いはずだ。そこで、今回は品質インデックスを高めるために、オーバーチュアの最適なグルーピングの方法を示していきたい。 2007-09-25T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070918/8.html?rss Blog や SNS といった手軽な情報発信ツールや他サイトのコンテンツの取り込み、提供が簡単にできる RSS フィード技術や関連ツールの広がりが、SEO を行う上であらたな問題を引き起こしている。それが「重複コンテンツ」の問題だ。 2007-09-18T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070911/8.html?rss PC でのランディングページ最適化（LPO）は市場に概念も浸透し、競争が激化してきているが、モバイル媒体での LPO についてはどうだろうか。今回は、市場が成長期にあるモバイル LPO について考えてみたい。 2007-09-11T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070904/8.html?rss クロスメディアの効果を最大化できているようなケースでも、検索連動広告だけではどうしてもアプローチできないユーザー層がある。テレビ CM の成果とも言える潜在的なユーザーを取りこぼすことなく目的とするサイトへ誘導するにはどうすればよいだろうか。 2007-09-04T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070828/8.html?rss Google アドワーズ広告のコンテンツターゲット広告（コンテンツ連動型広告）が8月21日からモバイルでも開始された。この Google モバイル広告の概要と、運用の際のポイントなどをお話しよう。 2007-08-28T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070821/6.html?rss 特定のキーワードで検索を促し、サイトに誘導するクロスメディアの広告手法は、もはや広告主側・消費者側の双方に浸透したと言えるだろう。一方で企業側にも知見が蓄積され、キーワードの面白さだけでは消費者は必ずしも検索行動・消費行動に繋がるとは限らない事が、体験的にも理解されているのではないだろうか。今回は、広告〜検索〜サイト全体を一貫したプロモーションとして活用するための必須事項をまとめてみよう。 2007-08-21T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070807/8.html?rss コンバージョンさせるための手は四方八方つくしているにも関わらず、ユーザーがコンバージョンしない場合、ボトルネックはどこにあるのだろうか。今回はこのボトルネックとして見落とされがちな、フォームの問題点を指摘していこう。 2007-08-07T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070731/8.html?rss リスティング広告運用最適化へのアプローチ方法の一つとして、「集客の最大化」という観点があるが、果たしてそれがうまくいっているかどうかを特定の指標をもって判断できているであろうか。 2007-07-31T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070724/8.html?rss Google アドワーズ広告では、最近毎月のように新しい機能・ツールがリリースされており、先日も新しい、かつ以前から多くの広告主から待ち望まれていたレポート機能がリリースされた。Google アドワーズ広告のパフォーマンスを改善していく上で非常に役に立つレポート機能になるため、今回は2つのレポート機能について紹介したいと思う。 2007-07-24T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070717/8.html?rss 企業やブランドの情報を知りたいとき、多くのユーザーが「Web 検索」を利用する。企業サイトよりも先にユーザーの目に触れることになる「検索結果」に対しても企業は気を配らなければならない。今回はその理由や、SEO 対策ポイントなどをお話しよう。 2007-07-17T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070710/8.html?rss PC 検索では「社名」「サイト名」で上位表示されるサイトでも、モバイルサイト検索では結果に表示されない、といったことが大手企業サイトでも多く見られる。今回は、モバイル SEO 対策の重要性と基本的な対策についてお話していこう。 2007-07-10T09:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/allnet/20070704/5.html?rss NTT ドコモは、2007年7月4日、ワンセグ対応携帯電話「SO903iTV」において、電話帳やメールなどのデータが消失する可能性があることを確認。同製品の販売を一時停止することを発表した。 2007-07-04T14:10:00+09:00 携帯・ワイヤレス http://japan.internet.com/column/busnews/20070703/8.html?rss 主要3キャリアにモバイル検索サービスが採用され、一般サイトへのアクセスが容易にできるようになった。今回は、今後ユーザーに検索機能が浸透していくと、アクセス状況にどのような影響を及ぼすかについて、ユーザー導線の変化という視点から述べていこう。 2007-07-03T12:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070626/8.html?rss Google が「Pay-Per-Action Beta」広告プログラムをリリースし、各メディアで騒がれている。同プログラムはベータ版のため、謎につつまれた部分が多い。今回は、現段階で知り得た情報を整理し、広告掲載主視点から対策を考えてみる。 2007-06-26T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070619/8.html?rss ランディングページ最適化（LPO）を行う際、コンテンツ構成に利用されるロジックの多くは心理学を応用している。今回はその手法の1つ「コントラスト効果」を紹介したい。 2007-06-19T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070612/8.html?rss Google サイトマップは、主にサイト運営者が登録したい URL 一覧を Google に送信することで登録を迅速に行ったり、クロールに失敗したページや PageRank 分布状況などが確認できるサービス。今回はこの Google サイトマップの SEO に活用したい機能を紹介しつつ、改めて導入をおすすめしたい。 2007-06-12T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070605/8.html?rss リスティング広告を出稿した際の成果数の予想は、様々な要因が絡むため非常に難しい。しかし、すでにリスティング広告を行っているのであれば、過去の実績値からある程度の予測は可能だ。今回は、その具体的な方法を紹介しよう。 2007-06-05T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070529/8.html?rss Web 上において、Blog や SNS、ソーシャルブックマークといったソーシャルメディアの存在感が増すしている。このようなげんじょうを踏まえ、企業はソーシャルメディアをどのようにサーチマーケティング活動に取り入れていくべきなのか考えていこう。 2007-05-29T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070522/8.html?rss 検索を促す広告を新聞などの記事面を指定して掲載できる、いわば記事面連動の広告メニュー「NEWSPACE（ニュースペース）」。2007年7月の正式スタートを前に、今回はこの広告メニューにおける特長および留意点について述べていこう。 2007-05-22T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070515/8.html?rss プロジェクトコード「Panama」で話題になっていた、オーバーチュアの新スポンサードサーチへの移行が遂に開始された。今回は、広告主にインパクトのある変更点をいくつか紹介しつつ、新スポンサードサーチに移行することで何が変わるかを復習したい。 2007-05-15T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070508/8.html?rss 検索エンジン会社は、より個別に、より適切な情報をピンポイントでユーザーに提供したいと考え、様々な仕組みを導入しをしている。効果的な SEM を行うためには検索エンジン会社の考え方を理解する必要がある。今回はこの理解を深めるため導入例を幾つか紹介しよう。 2007-05-08T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070424/26.html?rss 母の日まであと数週間。大手フラワーショップをはじめ、多くの企業が母の日に向けて検索対策を行なっている。今回は、「母の日」など、毎年訪れる期間限定色の強いコンテンツの SEO 対策についてお話しよう。 2007-04-24T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070417/8.html?rss LPO において重要なポイントは、ユーザーを「素早く」「的確に」「コンバージョンへ導く」という要素に集約されるだろう。SEM の中で LPO は特殊な位置を占めており、デザインという視覚要素が関わってくる数少ないジャンルの一つである。今回は LPO のデザイン的側面から話を進めてみたい。 2007-04-17T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070410/8.html?rss 先日、米国ユタ州にて「Omniture Summit」が開催された。Omniture, Inc.が開催したカンファレンスであるが、Web 解析企業1社が開いたイベントに1,000人を超える顧客・コンサルティング会社が出席しており、米国でのオンラインマーケティングと Web 解析への熱の高まりが感じられた。今回は、カンファレンスで話題に上がっていたトピックスの中で気になったものをご紹介する。 2007-04-10T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070403/8.html?rss 昨年辺りから LPO をサポートする手段として ASP ソリューションが複数登場してきている。これら ASP ツールなどで LPO の設定を自動化することにより手間とコストを格段に省くことが可能となる。ただし、ここで誤解してはならないのが、ASP はあくまで手段の一つに過ぎないということだ。今回は、ツール導入の際の留意点を紹介する。 2007-04-03T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070327/8.html?rss あなたの会社のプレスリリースは誰に向けて発信をしているのだろうか。プレスリリースなのだから、当然報道関係者に向けての発表である、と答える企業の広報担当者が大半だろう。しかし、米国ではその考えは「ニュースリリース」や「ソーシャル・メディア・プレス・リリース」という言葉により既に塗り替えられている。今回は、広報担当者が把握しておくべきネット PR 施策を3つほど挙げよう。 2007-03-27T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070320/8.html?rss 前回に引き続き、コンテンツ連動広告の運用をはじめる上で必ず抑えておきたい考え方について説明する。今回は、コンテンツ連動広告の運用における具体的なポイントを3つ挙げよう。 2007-03-20T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070306/8.html?rss Blog や SNS をはじめとする UGC の増大に伴って市場が拡大している広告の1つが、Web ページのコンテンツや文脈に応じて自動的に関連する広告が配信される「コンテンツ連動広告」だ。今回から2回に渡り、コンテンツ連動広告の運用をはじめる上で必ず抑えておきたい考え方を説明する。 2007-03-06T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070227/8.html?rss 前回のコラム「ビッドマネジメントできていますか？」において、自動入札では大量のキーワードを効率的に管理できるという利点と、機械が自動的に運用することによるチェック体制の強化をするべきという注意点を述べた。今回は、それを更にブレイクダウンして、次世代の SEM 運用体制を実現するためのポイントを整理しよう。 2007-02-27T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070220/8.html?rss ネットマーケティングの特長の一つとして、話題を振りまいた“ロングテール”。リスティング広告の運用においても、この現象を体現すべく“まずは、想定されうるキーワードをいかに網羅して登録するか”ということが、最も土台となる定石的手法として一般化している。しかしながら、この手法への依存を根本から見直さなければならないような状況に変容しつつあることをご存知だろうか。 2007-02-20T09:30:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070213/8.html?rss 海外旅行を計画する際に検索をして航空券などを比較して決める人はとても多い。以前、筆者は海外旅行を計画した際に、「海外　格安航空券」と検索して検索上位に表示されるリスティング広告がさほど格安な航空券を扱っていなかったことに疑問を感じた。今回は、旅行というモチベーションで検索したユーザーの気持ちから、SEM について考えてみたい。 2007-02-13T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070206/8.html?rss 2005年11月にリリース後、1年以上が経った Google Analytics。無料で且つ実装が容易であることから、非常に速いスピードで普及が進んでおり、今や多くのサイトで Google Analytics が導入されていることが確認できる。しかし、Google Analytics を導入したサイト運営者は、導入と同時に悩みを抱えてしまっているケースが多い。 2007-02-06T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070130/8.html?rss 今や国内携帯電話契約数は9,400万件を超え、第三世代携帯電話所持率は約67％とモバイル市場は急激な成長を遂げ、更なる拡大と多様化の一途をたどっている。2004年8月に開始されたモバイルリスティング広告。市場としてはまだ小さく成長段階であるが、PC よりもクリック率が遥かに高いキーワードが存在する。 2007-01-30T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070123/8.html?rss 今年からいよいよ日本でもオーバーチュアの新プラットフォーム（プロジェクトネーム“Panama”)が展開される予定だ。米国では昨年の10月18日より DTC から Panama へのアップグレードを既存広告主の希望者のみ受け付けていたが、12月12日から新規広告主へ Panama が提供されるようになった。ヤフーでは日本での展開について具体的な時期は決まっていないとのことだが、同社社長の井上雅博氏は「3か月遅れくらいで日本も同様の展開ができるようになる」としている。 2007-01-23T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070116/8.html?rss オーバーチュアスポンサードサーチにおいて、あるキーワードで1位での掲載を狙い、1位での出稿が可能な金額で入札を行ったにも関わらず、すぐに競合の企業による入札が行われたという経験はないだろうか。また、入札価格チェックツールで、上位と下位のキーワードの入札価格に非常に大きな乖離が発生している状況を見かけた経験はないだろうか。これらの現象は、自動入札ツールによって起こされている可能性が高い。 2007-01-16T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20070109/8.html?rss 2006年は、マス広告と SEM の連動や、モバイル SEM の本格始動など、SEM もさまざまな進化を遂げ、広がりを見せた事は記憶に新しい。中でも様々な話題を振りまいてくれた Google アドワーズ広告だが、2007年はどうだろうか？特に注目をしているポイントについて予測をしてみた。 2007-01-09T11:40:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061226/8.html?rss インターネット上おける住所でもある"ドメイン"。このドメインは SEO を行う上で非常に重要な意味を持っている。昨今、ナショナルクライアントと呼ばれる大手企業は各サービス・プロダクトごとに専用のドメインを取得してサイトを展開している。この手法は単にブランディングのためにしか効果を発揮できないのだろうか？今回は SEO 観点から独自ドメインの優位性を考えてみる。 2006-12-26T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061219/8.html?rss 2006年は、広告マーケットや、マーケティング手法の可能性において、未だ成長・発展の途上にあるリスティング広告にとっては、本当に激動の1年であった。その激動の中心の一つが Google アドワーズ広告であったことは、間違いないだろう。今回は、2006年のアドワーズ広告において重要と考えられるニュースをまとめてリストさせていただいた。 2006-12-19T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061212/8.html?rss Windows Vista では Windows XP と比べ、インターフェイスの変更や機能の追加等、数々の進化が見られる。その中で、インターネットマーケティングに影響を与えそうな変化がいくつかある。その機能について、下記に紹介していく。 2006-12-12T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061205/8.html?rss クロスメディアはその性質上、ユーザーを確実に Web サイトへ誘導する事が重要なのだが、企業が用意したキーワードで実際に検索してみると、目的のサイトを見つけるまでに苦労したり、見つけられなかったという事が意外と多い。そういった事態を避ける為に、今回は「マス広告と SEM」という観点から、「確実にユーザーを Web ページに誘導する」ためのポイントを挙げてみる。 2006-12-05T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061128/8.html?rss 各キャリアのポータルに検索窓がついたことで注目を集めているモバイル検索。PC とモバイルでは、使われる検索キーワードの傾向は異なるのだろうか。 2006-11-28T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061121/8.html?rss 2006年10月24日よりナンバーポータビリティーサービスの提供が始まった。携帯番号を変えずにキャリア変更ができるようになったため、各キャリアはユーザー離れを防ぐ対策を次々と打ち出している。その影響は、モバイルにおける「サーチ」にも及んでいる。 2006-11-21T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061114/8.html?rss 2006年10月24日より、携帯電話番号ポータビリティが実施された。この、番号ポータビリティにおけるシェアの変化やキャリアの諸々の動きを受け、SEMの世界にも影響が出ている。 2006-11-14T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061107/8.html?rss 今や検索エンジンや人気ポータルサイトへの露出は、テレビ CM 並みの浸透性、影響力がある。そしてそのコストパフォーマンスから、中小企業にも十分手の届く範疇で安価に広告を打ち出すことが可能になった。とはいえ、例えばリスティング広告の場合、通常、表示順位が高いほどクリック率は高くなり多くのユーザーを誘導できるが、その分高いクリック課金単価が必要になる。それでは、どうしたら小額の予算であっても大企業相手に効率的に効果を上げられるのか？ 2006-11-07T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061031/8.html?rss SEM を実施していくなかで、常に追求し続けるものとして向き合うこととなるこの課題。例えば、「英会話」と検索するユーザーは具体的には何を探しているのだろうか。それを明らかにするために、有用な手段となるのがキーワードモチベーション分析だ。 2006-10-31T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061024/8.html?rss Web サイトのリニューアル時に SEO を取り入れたい、といったクライアント様の要望は実に多いが、実際にリニューアルのプロジェクトに参加してみると、リニューアルサイトのアップが優先事項として認識され、SEO は後回しになっていることが多い。 2006-10-24T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061010/8.html?rss Blog や SNS などの User Generated Content（UGC）を活用して、Web 検索におけるランキングを向上させようと考える SEO マーケッターは多い。しかし、UGC のリンクはほとんど Google など検索エンジンの評価対象になっていないのだ。 2006-10-10T13:10:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20061003/8.html?rss インターネットメディアでは、Web 解析ツールなどを使い、広告の効果測定が可能だ。だが、広告の直接的な効果だけでなく、間接的な効果も測定しているだろうか。 2006-10-03T10:40:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060926/8.html?rss SEO 業界では、RSS フィードや CGM、ソーシャルブックマークなど注目を浴びている新しいソーシャル系ツールやサービスを SEO に活かそうという試みやその仕組みづくりに関心が向けられている。しかし、こうしたソーシャルサービスを誤った方法で SEO に取り込もうとしている SEO マーケッターが少なくないのが現状のようだ。 2006-09-26T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060919/8.html?rss 各キャリアポータルの仕様変更が出揃うのをひかえ、俄然注目が集まっているモバイル検索とモバイル SEM。そんな中、Overture スポンサードサーチ モバイルでは、既に PC を凌駕する入札価格になっているキーワードが続々と出ていることをご存知だろうか。 2006-09-19T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060912/8.html?rss SEO を実施された経験のある担当者の方にお伺いしたいことがある。SEO は、何をもって成功とお考えだろうか。大半の企業において、成功指標を「順位」と考えられており、少数の企業において「誘導数」を成功指標として考えられているように見られる。しかし、果たして順位が上昇したり誘導数が増加したりすれば SEO は成功したと言えるのだろうか。再度、SEO の成功指標は何かを考えていきたい。 2006-09-12T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060905/8.html?rss 最近、新聞・チラシ・電車・バスなど「老人ホーム」の広告を目にすることが多い。多くの人には普段あまり身近でないと思われるこのキーワードが最近リスティング広告でも活発な動きをみせている。 2006-09-05T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060829/8.html?rss Web 解析を行う際に、必ず見られる指標に「直帰率」がある。この直帰率は、ただページ別に興味が持たれているかを測るだけでなく、リスティング広告のキーワード毎に効果があるかどうか、問題が無いかどうかを測ることができる。今回は、リスティング広告における直帰率の考え方をご紹介する 2006-08-29T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060822/27.html?rss 今昔問わず SEO に携わるものであれば誰でも気にするのが Web 検索での順位だ。かなりの数の人が、ある二時点間（例えば1週間前と今日）での検索順位結果をもとに一喜一憂したり、特に順位が低下した場合はその原因特定に走ろうとすると思われるのだが、こうした順位の見方、その結果への対応にどれだけ意味があるのだろうか？ 2006-08-22T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060816/8.html?rss 一般的に Google アドワーズは、Overture スポンサードサーチと比較すると、「事後審査」の媒体であると認識されてはいないだろうか？確かに Google アドワーズが掲載されるサイトは、主に検索エンジンサイトとしての「Google」であり、広告テキスト等の掲載情報を修正すると、そこに「ほぼ即時」に反映が行われる為、事後審査のイメージは強いだろう。 2006-08-16T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060808/8.html?rss リスティング広告を実施するにあたり、広告主を悩ませるのが「一語」の検索クエリだ。例えば、「パソコン」や「バイク」など、そのキーワードで検索したユーザーが、一体何を求めて検索したかを推測するのが難しいキーワードは少なくない。 2006-08-08T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060725/8.html?rss Web サイト上で「目的の達成」を定義して、ユーザーがそのページへ到達したかどうかの数値を得る事を「コンバージョンを測る」と呼ぶことが多いが、ツール提供会社によって何を持って「目的を達成したか」の定義が異なる場合がある。この「コンバージョンを測る」指標や仕組みの違いを理解していないと、そのカウントの仕方にズレが生じて何が正しいか判断つかなくなってしまうことがあるだろう。 2006-07-25T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060718/8.html?rss 目的の Web サイトへのアクセス手段として検索エンジンが主流になった今日、以前ほどドメイン名の覚えやすさや入力のしやすさに対する重要性は低下したとはいえ、ブランディングなど様々な観点から名称決定は慎重に行われなければならない。 2006-07-18T14:20:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060711/8.html?rss リスティング広告に出稿するキーワードを選定するにあたり、自然検索において掲載順位1位を獲得しているキーワードは出稿する必要が無いという意見をしばしば耳にするが、果たして自然検索で1位を獲得しているキーワードはリスティング広告に出稿する必要は無いのだろうか。 2006-07-11T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060704/8.html?rss SEM 集客における改善手法は沢山ありすぎてどこから手をつけてよいかわからない、試したいことは色々とあるけれども何からテストすればいいのかわからない、そんなケースが多々あるはずだ。そこで今回は、ランディングページ最適化の過程でどんな訴求が響くかをテストしたいケースを想定、何からどのように手をつければ良いか、どんな訴求から試せば良いかを例に挙げてみよう。 2006-07-04T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060627/8.html?rss サッカーワールドカップが開幕したと同時に、サッカーシューズやサッカーユニフォームなどのスポーツ用品の販売も盛り上がりを見せている。当然インターネット上からの注文も大幅な増加が見込めるため、ワールドカップに備えて検索エンジン対策を行なったEコマースサイトも少なくないようだ。 2006-06-27T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060620/8.html?rss 最近、Google による AdWords 向けのツールや新機能のリリースが以前にも増して盛んになってきており、その勢いはまったく衰えを見せない。いずれも運用を効率化したり、効果の更なる追求に寄与するものだ。しかし、このような細かな設定ができる機能を、「なんとなく」使用してしまってはいないだろうか。 2006-06-20T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060613/8.html?rss リスティング広告を始めとしたインターネット広告を出稿するにあたり、その広告からどの程度の訪問者を獲得できたか、また、その内のどの程度がコンバージョンしたかという、いわゆる効果測定を行うことが当たり前になっている。 2006-06-13T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060607/8.html?rss Web 解析をする上で、後の検証を踏まえた改善施策をひとつずつ行っていった結果、予想外に時間がかかってしまうことで悩む人も多い。実際は2つ以上の改善施策を同時に行っても検証は可能になる場合がほとんどで、改善施策の組み合わせ次第で解決可能だ。 2006-06-07T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060531/8.html?rss TVCM や、交通広告、新聞・雑誌において特定のキーワードを提示し、検索を促す。しかし、SEM の観点からそれらのプロモーションが本当に効果的に行えているかとなると、やや疑わしいのが実際のように感じるが、オーバーチュアのスポンサードサーチを適切に利用することにより、解決に近づくことができる。 2006-05-31T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060523/8.html?rss リスティング広告のキーワードの良し悪しを判断する指標は企業により様々だろうが、顧客獲得単価（CPA）を指標とする場合は多いだろう。今回はこの CPA の考え方について、再確認してみよう。 2006-05-23T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060516/8.html?rss インターネットプロモーションの効果や Web サイトのユーザビリティを高めるために良く使われる手法に A/B テストがある。A/B テストの結果を測るためには Web 解析を使用することになるが、設定方法によっては望ましいデータを取ることができなくなる。 2006-05-16T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060509/8.html?rss RSS フィードを配信している企業が増えてきているが、これを SEO に活用できることに気づいていない企業が多いように感じる。RSS を配信する際に、SEO を意識した設計にしておけば、RSS の利用者が増加するに連れて、自然と SEO の効果を積み重ねていくことができる。 2006-05-09T11:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060502/8.html?rss ブログや SNS、ソーシャルブックマーク、音声/動画を配信するポッドキャストやビデオキャストなど、ネット上で急速に UGC（ユーザー生成コンテンツ）が増大している。今回はこの UGC が及ぼす検索エンジンマーケティングへの影響について考えてみよう。 2006-05-02T08:50:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060425/8.html?rss 「最初から SEO を考慮に入れて公開した Web サイトが、いつまでたっても Google に表示されない。」新規に Web サイトを立ち上げた際に、こうした経験をした企業の担当者がいるのではないだろうか。 2006-04-25T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060418/8.html?rss 検索エンジンはユーザーの満足度に対する適合性が考慮されているわけではない。しかし SEM でコンバージョンを生み出すためには、このユーザー満足度まで考慮することがマーケッターに要求される。 2006-04-18T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060411/8.html?rss サイト内検索を導入することで、ユーザがコンテンツを探しやすくなり、サイトのユーザビリティを向上させることができる。また、ユーザの検索履歴データを得ることができるため、サイト運営やマーケティング活動に役立つデータを得ることができる。 2006-04-11T08:50:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060404/8.html?rss リスティング広告に投資をしたら集客数が一気に増えた。バナー広告を出稿したら集客数が増えた。SEO 業者に Web 制作を依頼したところ、今までにない集客数を記録した。それらの結果を調べる為に、アクセス解析ツールで流入元や時期やユニークユーザー数を調べる。 2006-04-04T08:50:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060328/8.html?rss 先日、アドワーズのキーワードツールより得られるデータに「検索ボリュームの全体的な傾向」が追加された。これは、任意のキーワードの過去12か月間の Google におけるトラフィックの変化を確認することができるものだ。 2006-03-28T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060314/8.html?rss リスティング広告の媒体社の多くは、それぞれリスティング広告のためのツールを提供している。効果の最大化、作業の効率化、運用のヒントなど、目的はさまざまである。 2006-03-14T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060307/8.html?rss 近頃、SEOを導入されているクライアント様より、Yahoo!検索のSERPに表示されるタイトル説明文を変更したい、という相談を受けることが多い… 2006-03-07T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060228/8.html?rss 昨今の健康志向ブームが後押しする形で、健康食品や自然派化粧品を取り扱うECサイトが非常に増えている。このようなサイトにとって、薬事法は非常にクリティカルな問題である… 2006-02-28T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060221/8.html?rss 検索エンジン経由の訪問者のコンバージョンを改善する手法として LPO があるが、成功に導くための守るべき鉄則が数点ある。今回はその中からキャッチコピーと人の顔の関係について考えてみよう。 2006-02-21T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060214/8.html?rss SEM施策の効果を測る際や現状の問題点を把握する際に、どの指標で見ているだろうか。クリック率(CTR)、コンバージョン率(CVR)、コンバージョン単価(CPA)に注目されている場合が多いのではないか… 2006-02-14T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060207/8.html?rss 「ダイエット」というキーワードには『日記やブログなどのチコミ情報を知りたい』というユーザモチベーションが多く含まれていると考えられる。ダイエットに限ったことではないが、日々移り変わる検索キーワードの傾向を知ることで、その時々のユーザーニーズを把握し、新しいアイディアをWEBサイトに取り入れ続けていくことは、今後企業に求められていくことだろう。 2006-02-07T10:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060131/8.html?rss あなたのサイトは、「ユーザーを検索エンジンから誘導する」という点を意識して設計されているだろうか。 2006-01-31T23:00:00+09:00 Webビジネス http://japan.internet.com/column/busnews/20060117/8.html?rss インターネットユーザの増加に伴い、検索数のボリュームも増加傾向にある。しかし、このような傾向に反し、検索数が減少傾向にあるキーワードがあることをご存知だろうか。 2006-01-17T14:00:00+09:00 Webビジネス